እነዚህ ዘመቻዎች በማኅበራዊ መገናኛ ብዙኃን ተወስደዋል, እናም ኢንዱስትሪን አነሳሳ
አንድ ማህበራዊ ሚዲያ የሌለበት ዓለም መኖሩን ማመን ከባድ ነው. በእርግጥ ባለፉት 5 እና 6 ዓመታት ውስጥ በእውነት ውስጥ ትልቅ የህይወት ክፍል ብቻ ነው, እና የማስታወቂያው ኢንዱስትሪ ማህበራዊ ሚዲያን አካል አድርጎ ከማህበረሰቡ ጋር ከመግባቱ በፊት አስደሳች ጊዜ ወስዷል. ፌስቡክ ከ 2004 ጀምሮ ነበር, Twitter ከሁለት ዓመት በኋላ በ 2006 እና በ 2010 በ Instagram ላይ ነበር የመጣው. ነገር ግን በጣም ጥቂት የሆኑ ዘመቻዎች የኢንደስትሪ ለውጥን በሚቀይስበት መንገድ የማህበራዊ ማህደረመረጃ ኃይልን ተቀብለዋል, እናም ይህን ጠቃሚ የመገናኛ መሳሪያ እንደ ሀሳቦች ለማሰራጨት እና ለደንበኞችም ይደርሳል. ሻጋታውን የጣሉት ስድስት ሰዎች ናቸው.
01 የበረዶ ማስቀመጫ ፈተና - አልኤስ ማህበር
ይህ የማኅበራዊ አውታር ዘመቻ መግቢያ የለውም የሚል የመሆኑ እውነታ እጅግ አስደናቂ ስኬት ነው. እድሉዎ, እርስዎ የበረዶ ማስቀመጫ ፈተናዎን ያደረጉት እርስዎ ነዎት, ወይንም እርስዎ በጓደኛ ወይም በቤተሰብ አባል ቪዲዮ ውስጥ ተመርጠዋል. ይህ ሀሳብ ግን አልኤስኤስ ማህበሩ ከመግባቱ በፊት ለበርካታ አመታት ውስጥ ነበር, ግን ከማርች ወር 2014 ጀምሮ የሜይስተር ትዕይንት ላይ Matt ላ ሎር ተግዳሮት ነበር.
ስለዚህ የበረዶ ማስቀመጫ ፈተና እና የ ALS ማህበር ሁሉም ነገር ምንድነው? መልካም, ኤ ኤል ኤ, ወይም ኤሞቶሮፊክ ላቲን ስክለሮስሲስ (በአብዛኛው በሎግ ግሬግስ ዲዚዝዝ የሚታወቀው) የአካል ሰውነት የመንቀሳቀስ እና የመንቀሳቀስ ችሎታን የሚነካ እና በመጨረሻም ወደ ሙሉ ሽባነት ሊያመራ ይችላል. ሁኔታው መታወቁ ሲጀምር በእጆቹ እና በእግሮቹ ውስጥ የመደንዘዝ ስሜት ይሰማቸዋል, እናም አንድ ሰው በእነዚህ ምልክቶች ላይ ተረድቶ በሚታወቅበት ጊዜ የበረዶ ቀዝቃዛ ውሃ ማብቀል ይችላል.
በብዙዎች ማህበራዊ መድረኮች ላይ እንደ ሰደድ እሳት የተንሰራፋው የዘመቻው ከፍተኛ ውጤት በሰውየው ቪዲዮ ውስጥ አንድ ሰው በመምረጥ ነው. በተዘዋዋሪም, ሰዎች እንዲሁ ተመልክተው አልነበረም, ነገር ግን ለ ጥሩ ምክንያት በንቃት ለመሳተፍ ይደፍራሉ. በዓለም ዙሪያ የሚታወቁት ሰዎች የራሳቸውን ቪዲዮዎች አደረጉ እና 2.4 ሚሊዮን ቪዲዮዎች ወደ ፌስቡክ ብቻ ተጋርተዋል. ለ ALS ማህበር ታላቅ ልገሳዎችን የሚያስገኘው ድንቅ የስኬት ታሪክ.
02 ይቀጣጠላልን? - Blendtec
አዲሱ አዶ ወይም አይፓድ ብረት ማቅለሚያ እንዴት እንደሚያወጣ? ደህና, በእውነት የተራቀቀ ማህበራዊ ማህደረ መረጃ አታላይነቱ, ያ ነው. ለብዙ አሥርተ ዓመታት ለበርካታ ቀለማት ማስታወቂያዎች እና ማስታወቂያዎች ማስታወቂያዎች አሉ, እና አብዛኛዎቹ ተመሳሳይ የድሮ ቀመር የሚከተሉ ናቸው. ለስላሳ, ሾርባ, ደማቅ በረዶ, ወዘተ የመሳሰሉትን ማቅለሚያ አሳይ. የ Blendtec መስራች የነበረው ቶም ዲኪሰን የተለየ ሀሳብ ነበረው. ሁሉም ሰው ማስወጫ ማድረግ እንደሚችል ያውቃል, ነገር ግን ሰዎች አስቸጋሪ መሆን እንዳለባቸው የሚያውቋቸውን ነገሮች ያጣምራል?
እሱ ፈቃዱን ሲፈጥር ያ ነው? የዌብ ቪዲዮ ተከታታይ, የደህንነት ሳጥኖች መነፅር እና መቀላቀሻውን ወደ የመጨረሻው ፈተና ማስገባት. ከጎልፍ ኳስ እና ከሊብሎች, እስከ ክፕቲክ ዚርኮኒ እና ግማሽ የበሰለ ዶሮ. ነገር ግን ዲክሰን በአሳማሪው ላይ iPhoneን ሲጣል ድሩ በጣም ደክሟል. ቪዲዮው, እስከዛሬ ድረስ, ከ 12 ሚሊዮን በላይ እይታዎች ደርሶታል. አፕሎፑን በተቀማጩ ላይ ሲያቀርብ ከ 18 ሚሊዮን በላይ ሰዎች ተከታትለዋል. ቪዲዮዎቹ በሚሊዮኖች በሚቆጠሩ ማህበራዊ ማህደረመረጃዎች ላይ የተጋበዙ ሲሆን የ Blendtec ማቅለጫ ከ 700 በመቶ በላይ ጨምሯል.
03 "እንደ ሰው, ሰው" ይበሉ - የድሮ ስፒሪት
የድሮው ስፒሴ ከባድ የታመነ ችግር ነበረው. ቀልድ ነበር. ለማንም ሰው ይጥቀሱ, ይኼው ሰው ይህን ከበስተጀርባው ድምፃቸውን በማሰማት እና በፓርቱ መታጠቢያ ውስጥ አንድ ጠርሙስን ሲያዩ ያስታውሳሉ. ዘና ብሎ ወይ ቀዝቃዛ አልነበረም. መቼም አይሄድም ነበር. መልካም አይደለም. በፌብሩዋሪ 2010 ከብልጭትና አሳሳቢ የሆኑ ኢሳያስ ሙስፋፋዎች በአየር ሞገዶች እና በይነመረብ ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ አሳድረዋል. እና በማይታመንቅ የዝግጅቱ አፈፃፀም, ከመጠን በላይ ማስታወቂያ እስከዛሬ ከተጀመረ 54 ሚሊዮን ጊዜ ያህል ታይቷል.
ነገር ግን, ዘመቻው "ሰውን, ሰው" ማህበራዊ ሚዲያ ተከታታይ ሲወጣ አዲስ ግሪን አፍልቷል. ማስታወቂያዎቹ (እና ብዙ ነበሩት) የኢሳያስን ጥያቄ በቲዊተር እንዲጠይቁ ተበረታተው ነበር. የማኅበራዊ ሚዲያ ኤጀንሲ ጥቂት የምስጥር ምላሾችን ብቻ ከማድረግ ይልቅ, የድሮው ስፒክስስ ራሱ ራሱ በተከታታይ በተደረጉ ብጁ በተሰሩ ቪዲዮዎች ላይ ለሚቀርቡት ጥያቄዎች ምላሽ ሰጥቷል. ከ 180 በላይ የተለያዩ መልሶች ነበሩ, እና ዘመቻው በ 48 ሰዓቶች ውስጥ ከ 2000 በላይ ጥያቄዎች ተቀብሏል. ውጤቱ -105 ሚሊዮን የ YouTube ግንዛቤ, 1.2 ቢሊዮን ዶላር ሚዲያ, 2.700 በመቶ, 800 በመቶ, እና 300 በመቶ ለ Twitter, Facebook እና OldSpice.com ቀጥለው, እና Old Spice YouTube ጣቢያው # 1 በጣም የታየ ደጋፊ ሰርጥ.
ይህንን በአዕምሯዊነት ለመመልከት, በ 24 ኛው ክርክሮች ውስጥ, ቪዲዮዎቹ ከፕሬዚዳንት ኦባማ እ.ኤ.አ በ 2008 ተቀባይነት ካላቸው ንግግር የበለጠ እጥፍ ይታይ ነበር. ዘመናዊው የማኅበራዊ ዘመቻዎች ካሉት መለኪያዎች መካከል አንዱ ሆኗል.
04 የኛ ነጠብጣሎች F ** King ታላቅ - DollarShaveClub.com
በዚህ ተለምዷዊ ማስታወቂያ ላይ ያለው ከፍተኛ አስተያየት << ሰዎች በ YouTube ላይ «ማስታወቂያን ዝለል» እንዳይነቁ የሚያግዙት ነው. ይህ ያንን የ 90 ሰከንድ ማስታወቂያ እጅግ በጣም የተሳካ እንዲሆን ያደርገዋል. ማስታወቂያው ራሱ ስለ ልዩ ትዕይንቶች እና ትልቅ የበጀት ተመልካች አይደለም. የኩባንያው መስራች ማይክ, አንተን እንደሰብህ ሰው ሆነህ እያወራ ነው, ሆኖም ግን ለጋራ ዒላማ አድማጭ ወይም ለህዝብ ተወላጅ አይደለም.
በማስታወቂያው ወቅት አድማጭ እና አስቂኝ ንግግሮችን ያቀርባል, ለአዲስ ዓይነት የአሳማ ማስቀመጫ አገልግሎት ከመደመጥ ይልቅ እንደ ለስላሳ አጫጭር ዘውድ ነው. ለወደፊቱ ይኸው ብቻ ነው.
"በወር ለአንድ ዶላር ከፍተኛ ጥራት ያላቸው ምላሾች በራቸው ላይ እንልካለን. አዎ. አንድ ዶላር. እንክብሉ ጥሩ ነውን? አይደለም ቁመናችን ንጉሴ በጣም ታላቅ ነው. "
ወይም
"እና ምላጭ, የሚንቀጠቀጥ እጀታ, የእጅ ባትሪ, የጀርባ አጭበርባትና አስር ጥፍሮች ያስፈልገዋል ብለህ ታስባለህ? የእርስዎ መልሳ አህ አያት አንድ ነጠብጣ ... እና ፖሊዮ ነበራት. "
የቪድዮው አሠራር, በመሠረቱ በጣቢያው ላይ በጨዋታ (በቴሌቪዥን እያሻገረ በነበረበት ቴሌ ውስጥ በጣም ጥሩ እራት አለው ይላሉ) በጣም ፈጣን ነበር. እያንዳንዱ ሰው እያየው ነበር, እና በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ እይታዎች አመጣ (እስከዛሬ ይህ ቁጥር ከ 25 ሚሊዮን በላይ ነው), ይህም በሚሊዮኖች የሚቆጠር ዶላር በተገኘው ሚዲያ ይተረጉመዋል.
በአሁኑ ወቅት ይህ አነስተኛ ኩባንያ የዩቤላይቭ ባለቤት በሆነችው በ 1 ቢልዮን ዶላር ገንዘብ አግኝቷል. ያኛው ቪድዮ ለመጀመሪያ ጊዜ ማህበራዊ ሚዲያ ትዕይንት ላይ በመታየቱ, በሁሉም ቦታ ያሉ ደንበኞች "የዶላ ሻይ ክለብ" ("Dollar Shave Cluba") ለሚለው ቃል እየጠየቁ ነው. መልካም, አስቂኝ, ኳስ, ያልተጠበቀ እና በአስቸኳይ በጀት. ነገር ግን ምርቱ ወይም አገልግሎቱ ከቃለ መጠይቅ ጋር የማይጣጣም ከሆነ. DollarShaveClub.com ማንም ሰው እየፈታ ያለ ችግር አጋጥሞታል. የሬዛ መተንፈሻዎች ዋጋ በጣም ውድ ናቸው, ስለዚህ ለእነርሱ ዝቅተኛ ዋጋ ላላቸው ዋጋዎች ለማቅረብ ለምን እና ለእነሱ መግዛት አይፈልጉም? አሁን ያ ፈጠራ ነው.
05 የበታች ቾን - የበርገር ንጉሥ
በ 2004 የአየር ሞገዶችን የመቱትን የበባድ ቾን የማስታወቂያ ዘመቻ አስደሳች ነበር ግን ምንም ጥሩ ነገር አልነበረም. በአንድ ማስታወቂያ ውስጥ አንድ ትንሽዬ ፖላዮይድ ምስሎችን እያየሁ (ምን እንደሚሉ አስታውሱ) የዶሮውን ምን እንደሚለብስ ሲነግሩት አይተሃል. ጥሩ. ነገር ግን ከዚያ ቀጥሎ የሚመጣው ነገር አይመጣም.
ተመልካቾች ወደ "SubservientChicken.com" እንዲሄዱ ታዝዘዋል, እዚያም ቁመታቸው 6 ሜትር ቁመት ያለው ዶሮ ካሸሸ. ሰዎች እዚያው እዚያ ቆመው, ሐረጎችን እንዲተይቡ እና ምላሽ ለመስጠት ሰዎችን በመጠባበቅ ላይ. እናም ይህ ዘመቻ እንዲህ ዓይነቱን ከፍተኛ ግጭት ያደረሰው ያ ነው. ሰዎች እንቁላል እንዲጥሉ, ዝላይ ሲሮል, ሞገላን, ወይም መብራቶቹን እንዲያጠፉ ይጠይቁ ነበር. እና ... ያደርግ ነበር.
ሰዎች ከዶሮው ጋር መስተጋብር እንደሚፈጥሩ ያስቡ ነበር, ነገር ግን በእውነቱ, ከ 300 በላይ ምላሾች ለቁልፍ ቃላቶች ምላሽ ለመስጠት ቅድመ-ፊደላት ተይዘዋል. መመሪያው አንዱ 300 ውስጥ ስላልሆነ, ዶሮ ለመሥራት አሻፈረኝ ይላል, ወይም ደግሞ አንድ መጥፎ ነገር ካለ, ጣትዎን ከእርግማንዎ ጋር ያዛምዱት.
ዘመቻው ቫይረስ ተለቋል. የውጤታማነት ዘመን, በተለይ በመዝናኛው ዘርፍ. ይህ ጣቢያው ከአንድ ቢሊየን በላይ ህትመቶች ነበረው. "ይህ ደግሞ ቀጥተኛ ያልሆኑ ማስታወቂያዎች ከሚታየው የመጀመሪያው ምሳሌ ነው. እስከዚያው ጊዜ ድረስ ነጋዴዎችና ኤጀንሲዎች 'ተረት' በሚለው ቃል ተሞልተዋል; ይህ ቃል በጣም የምትናገረው ቃል ነው "በማለት በሩሲ አ.ዩ. አስታውሱት, ይሄ እ.ኤ.አ. በ 2004 ዓ.ም ነበር ... iPhone እ.ኤ.አ. እስከ ጁን 2007 ድረስ እስከ 3 አመት ድረስ እ.ኤ.አ. እስከ 3 አመታት ድረስ ሱቆችን አይመኝም ነበር. ዘመናዊ ስልኮች ምንም ነገር አልነበሩም. ማጋራት ቀላል አይደለም. ሆኖም ግን, ይህ ዘመቻ የማስታወቂያ ኢንዱስትሪን በመነሻው መሰረት አፍቋቸዋል.
06 የቅሚያዊ ውበት ዘመቻ - ዶቨር
ምንም እንኳን በቅርብ ጊዜ አንዳንድ መሰናክልዎች ቢኖሩም, በተለይም በሰውነት ቅርጽ የተሰሩ ጠርሙሶች እና "ጥቁር ወደ ነጭ" የመስመር ላይ ማስታወቂያ መጀመሩን, ዳፍ ምርቶችን ለመሸጥ ብቻ ሳይሆን ክብረወሰን ፈጠረ. ማህበረሰቡን ስለ መቀየር እና እውነተኛ ውበት ምን እንደሆነ የሚያመለክት ነው.
ዘመቻው በለንደን እና ካናዳ የተመሰረተው, ሞዴሉ ስብ ወይም ወፍራም ከሆነ, ግራጫ ወይም የተዋበ, እና የተሸለመ ወይም አስገራሚ ከሆነ ተጠቃሚዎችን የሚጠይቁ በይነተገናኝ መልእክቶች ነበሩ. ስለ ውበት ንግግር እና ስለ ውበት የተለመዱ የማስታወቂያ ዘመቻዎችን የሚያከናውን የህብረተሰብ አወጣጥ ውይይት ጀምሯል.
ይሁን እንጂ ዘመቻውን በጣም ከፍ ወዳለ ማርሽ የሚያንቀሳቅሰው ዶው ፊልም "የ ሞዴል አዝጋሚ ለውጥ" ነበር. ፊልሙ በአሁኑ ጊዜ እነዚህ ካሜራዎች ውሸትን ብቻ ሳይሆን ውሸት ነው. በፀጉር ቆዳ, በጣፋጭነት, እና በምንም መዋቅር ላይ ባለች ወጣት ሴት እንጀምራለን. እሷ ቆንጆ ናት, ግን በየቀኑ በማስታወቂያ ውስጥ የምናየው የፍጹምነት ምስል አይደለም. ከዚያ ስራው ይጀምራል. ባለሙያ ፀጉር እና ማዋሀስ, ውድ የፎቶ ቀረጻ, እና በ Photoshop ውስጥ ረጅም ሰዓት ማስተካከል. በቪዲዮ መጨረሻ ላይ, ሞዴል መጀመሪያ ላይ በመጨረሻው ላይ የምናየው ሰው ሊታወቅ የማይችል ነው.
ይህ አንድ ነርቭ ብቻ አልነበረም, በብዙ ማስታወቂያዎችና መዝናኛዎች የተነሳ ችግሩን ለመግለጽ አስተዋፅኦ ነበር. የተቀመጡት መመዘኛዎች ከእውነታ ጋር የማይጣጣሙ ናቸው, እና በዕለት ተዕለት ህይወት ውስጥ ያሉ ሰዎች ለእነርሱ አይመቹም. ፍጹም ሰው ወይም ሴት እቃዎችን ለመሸጥ በሚዋዥቅበት ዓለም ውስጥ ይገኛል.
ዶቭ ለዋና ውበት ሻምፒዮን ለመሆን ቻለች. ያ ቪዲዮ እስከዛሬ ከ 19 ሚልዮን የሚበልጡ ዕይታዎች አሉት, እና ሌሎች የዶቬ ፊልሞች ተመሳሳይ የሆነ እድገትን ተመልክተዋል. እና ዶይ በሁሉም ሴቶችን የሚያበረታታ ብቻ ሳይሆን, ምንም ዓይነት ቅርፅ ወይም መጠን, የሽያጭ ከፍተኛ ጭማሪ አሳይቷል. ዘመቻው ከተጀመረ ከ $ 2.5 ቢሊዮን ዶላር በላይ ነው.
እዚህ ከሚታዩት ስድስት ዘመቻዎች መካከል አንዱ በጣም አስፈላጊ ነው. ስለ ውበት ውይይትን ለማነሳሳት, እና በተመሳሳይ ጊዜ ላይ ሽያጮችን መጨመር. ያ በጣም አስደናቂ ነው.