የፓፓ ጆን መሥራች ጆን ሳይክሬት በአየር ወለዶች እና ሬዲዮ ጣቢያዎች ላይ እየጨመረ በሚሄድበት እያንዳንዱን ማስታወቂያ በአሁኑ ጊዜ በመስመር ላይ ይግዛል. ነገር ግን አንዳንድ ጊዜ እሱ ያንን ማስታወቂያዎች ከማስተወቂያዎች በላይ ይወስዳል, ይህም በ 1998 በፓፓ ጆን እና ፒዛ ኸት መካከል በተደረገ ውዝግብ ተረጋግጧል.
የቁልፍ መፈፀም ... እና ጦርነት.
በ 1995 የፓፓ ጆን የተባለ አማካሪ ኩባንያ እና ኩባንያ የተባለ አማካሪ ኩባንያ ቀጠረ, እና አሁን ከበርካታ ቢሊዮን ዶላር ኩባንያ ጋር ተመሳሳይነት ያለው መለያ ምልክት አድርገዋል.
በወቅቱ ፓፓ ጆን ፒሻ ሆትስ ከሚገኙት መደብሮች አንድ አራተኛ ብቻ ነበር, ስለዚህ ትኩረቱ በጥሩ ሁኔታ ላይ ሳይሆን በጥራት ላይ ነበር. "የተሻሉ ግብዓቶች, የተሻሉ ፒዛዎች" አሸናፊ ነበሩ.
ግን ግን ከሁሉም ጋር አይደለም.
በዚያን ጊዜ የፒዛ ኸት ፕሬዝዳንት ዴቪድ ኖክክ በአረፍተ ነገሩ ላይ ትንሽ ተበሳጭተው ነበር. ተፈጥሯዊ ግኝቶች የሚያሰራጩት "እሺ, እነሱ ከፒዛይ ሆት ቁሳቁሶች የበለጠ ናቸው." ግን ማስረጃው የት ነበር? እንዴት ፓፓ ጆን እንደዚህ አይነት ነገር መሄድ ይችላል?
የቃላቱ ጦርነት ከሁለቱም ወገኖች የሚመጡ የጥቃት ማስታወቂያዎች ወደ አንድ አገር በማስተዋወቅ የተንሰራፋ ጥቃት ሆኗል. ፓፓ ጆን በፒዛ ሾው ምግብ ውስጥ የሚገኙ ንጹህ ንጥረ ነገሮችን ዘርዝሯል. ፒዝ ፒት በፓፓ ጆን የራሱ ማስታወቂያ ላይ ተጠቅሞበታል. ከዚያ ክሶች ተጀምረዋል.
የፓፓ ዮሐንስ ፉትና ፒዛ ሾርት
ዋና ሥራ አስኪያጅ ጆን ሽኬንትት የፓፓ ጆን ፒዛ ከፒዛ ኸት ከተሻለው "የተሻለ" እንደሆነ ተናግረዋል. ፒሳህ እምነበረበት ቀላል አልነበረም. እንዲያውም የኩባንያው ጠበቆች በፓፓ ጆንስ ላይ የፌዴራል የሐሰት የማስታወቂያ ክስ ይተላለፉ ነበር.
ችግሩ የተጀመረው ከፓፓ ጆን ታዋቂ መፈክር እና ከብሄራዊ የማስታወቂያ ዘመቻ ጋር ተያይዞ ነው. አንደኛው ማስታወቂያ የፓፓ ጆን "በሳሽ ኸት" ላይ በተመረጡ የምርጥ ሙከራዎች ላይ "ትልቅ ጊዜን" አግኝቷል. በዘመቻው ውስጥ ያሉ ሌሎች ማስታወቂያዎች እንደተናገሩት የፓፓ ጆን ምንቃር እና መያዣ ከፒዛይ ሃትስ በተሻለ ቲማቲም እና የተጣራ ውሃ በመደረጉ እና እንደ "xanthan gum" እና "hydrolyzed የአኩሪ አተር ፕሮቲን" ያካተቱ በመሆናቸው የተሻለ ነው.
ያንን ሰላማዊ የማስታወቅ ዘመቻ ፔሳ ኸት የተሳሳተውን የማስታወቂያ ክስ ፋይል እንዲደርግ አነሳሳው. የኩባንያው ጠበቆች ፓፓዮ ጆን የተከተለውን ንጥረ ነገር የሚያረጋግጡ ሳይንሳዊ ማስረጃዎች እንደነበሩ ተናግረዋል.
ህጋዊ ውሳኔዎች
በመጀመሪያ አንድ ዳኞች ከፒዛይ ሆት ጋር ጎን ለጎን ፓፓ ጆን የተሻለ ጣዕም እና ወጥነት ውሸት ወይም አሳሳች እንደሆነ በመስማማት ነው. ዳኛው የፓፓ ጆንስን "የተሻሉ ንጥረ ነገሮችን, የተሻለ የፒዛ" መፈክርን እንዲያቆሙ እና የፓይስ ሹም $ 467,619 ዶላር በማጥፋታቸው እንዲወገዱ ነገረው. የፒስ ሹት ባልዲ ውስጥ አንድ ጠብታ ነገር ግን እውነተኛውን ሽልማት ፓፓ ጆንስን መፈቀዱን ለማስቆም ነበር. ዳኛው ለፓፓ ጆን ያንን መፈክር በመጠቀም ማንኛውንም መጠቀማቸውን ማቆም, ማስታወቂያዎችን መሳብ እና 12.5 ሚሊዮን ዶላር ለጎደለው ክፍያ መክፈል ችለዋል.
እያሰብህ ከሆነ, "ተገናኝ ... አሁንም ቢሆን ያንን የመለያ መጻፊያ መስመር እየተጠቀመ ነው," ከዛም ጋር እቅፍ. ታሪኩ ገና በመጀመር ላይ ነው.
ፔፓ ጆን ውሳኔውን ይግባኝ አለ. ኩባንያው እንደገለጸው መፈክር የሚለው ቃል እንደ አንድ ጉዳይ እንጂ እንደማለት መሆን የለበትም. እነሱ እንደ ኩባንያ, ጥሩ ምግቦችን እንደተጠቀሙ ያምናል, ይህም የተሻለ ፒዛ እንዲኖር አስችሏል. ፒስ ፉም ቀጥተኛ ፊት "ምርጥ አምራች በአንድ ጣሪያ ስር" እንዳለው ሊናገር የሚችለው እንዴት ነው?
የፌደራል ይግባኝ ሰሚ ፍርድ ቤት, ፒሳ ለመግዛት በሚወስነው ጊዜ የደንበኞቻቸው በፓፓ ጆን "በተሻለው" የይገባኛል ጥያቄ ላይ ተሞግተው እንደሆነ አልነበሩም.
እናም, በመስከረም 2000, የአምስ 5 የአሜሪካን የፍርድ ቤት ችሎት ፍርድ ቤት ፍርዱን ገሸሽ አደረገው እና ለፓፓ ጆን በመደገፍ ውሳኔ አስተላልፏል. ጆን እና የሥራ ባልደረቦቹ በድጋሜ እንዲጠቀሙ የተፈቀደላቸው ሲሆን የ 12.5 ሚሊዮን ዶላር መጠንን ለመጨመር ፒስ ሃትን መስጠት አልፈለጉም.
የሚያስከትለው ውጤት
እስከዛሬ ድረስ በፒዛ ኸት እና በፓፓ ጆንስ መካከል የሚካሄደው ፉክክር የወዳጅነት ውድድር ነው. ክሶች ህይወታቸው ዘለቄታ እንዲኖረው እና ህገ-ወጥነት በጣም ከባድ በመሆኑ ፒቫ ኸት ለፓፓ ፊደላትን ለማጣራት የፔላ ጆን ሁሉንም ስልክ ቁጥሮች እንዲቆጥብ ያደርገዋል.
"የተሻለ-ምርጥ" ሙግት በማስታወቂያ ላይም ዘላቂ ስሜት ነበረው.
አንድ ኩባንያ "ምርጥ" ነገሮችን የሚያከናውን የ "አማራጅ" (" "ጥሩ" መግለጫዎን ማስቀመጥ ሳያስፈልግ ጥቅም ላይ ሊውል ይችላል. ይሁን እንጂ "የተሻለ" በሚጠቀሙበት ጊዜ እርስዎ "የተሻለ" የእርስዎ ይገባኛል ጥያቄ ለማቅረብ ማረጋገጫ አላቸው, ወይም ወደ ሌላ የጋለ ፍርድ ክርክር ሊያጋጥም ይችላል.
አሁን, ክሱ ከተጀመረ ከ 20 ዓመታት በኋላ, ፓፓ ጆንስ የፒዛ-ሀትን የተሳሳቱ የማስታወቂያ ክሶች ውድቅ አድርጎታል. የኩባንያው ጠበቆች በማስታወቂያ ዘመቻ ላይ የተደረጉትን መግለጫዎች ውሸት አይደሉም, ነገር ግን የግል ምርጫዎቻቸው ናቸው.
የፔይስ ሃው የህግ ባለሙያዎች የፓፓ ጆን ማስታወቂያዎች የፌደራል ህጎችን ጥሷል. ምንም እንኳን ያላንዳች ማስረጃ ቢኖርም, ደንበኞቻቸው የፒዛ ግዢ ውሳኔን መሰረት ባደረጉበት "የተሻለ ንጥረ ነገሮች, የተሻለ የፒዛ" መፈክር ላይ ተሰማርተዋል. ስለዚህ የፓፓ ጆን የማስታወቂያ ዘመቻ በዓይናቸው ውስጥ አታላይ ነው.
ፒዛ ሄት የስራ ሂደቱ ውሳኔው ለሁለቱም ለተጠቃሚዎች እና ለተሳታፊ አስተዋዋቂዎች ነው. ይሁን እንጂ ከሁለቱም ኩባንያዎች እና ዶሚኖች ዛሬ በጣም ጥሩ እየሠራ ነው, ውስጣዊ ግጭቶች ለብዙ ወገኖች የበለጠ ትኩረት እና የበለጠ ሽያጭ ያደርጉ ይሆናል.