የአንድ የማስታወቂያ ጽሑፍ አጭር ታሪክ.
በኢንዱስትሪ ውስጥ ከማስታወቂያ ጋር ተመሳሳይ የሆኑ ብዙ ስሞች አሉ. ዴቪድ ኦግሊቪ ከእነዚህ ስሞች ውስጥ በጣም ዝነኛና የተከበረ ሊሆን ይችላል. ብዙውን ጊዜ "የዐቃብ አባት" ተብሎ ይጠራል. እሱንም ትተውት የነበረውን አስገራሚ ስራን, ኃይለኛ ኤጀንሲዎችን እና በርካታ መጽሐፍት በማስታወቂያ ሥራ ውስጥ ስለመግባት ለሚያስቡ ሁሉ ማንበብ አለባቸው.
የተወለደ እና የተወለደ አንድ እንግሊዛዊ
ሰኔ 23 ቀን 1911 ኢንግላንድ ውስጥ በኖርዝ ሃርዝል የተወለደው ዴቪድ ማኬንዚ ኦግሉቪ, መካከለኛ በሆነ ቤተሰብ ውስጥ ነበር የመጣው.
በኦክስፎርድ, ኤዲንበርግ, እና ኦዝ ዚ ኦልድ ኦቭ ዎርድስ ኮሌጅ ውስጥ የተማሩ ቢሆንም በስነ-ልሂ ትምህርቱ ውስጥ ይህንኑ አድርጓል. በዲፕሬሽኑ ወቅት የአባቱ ንግድ እጅግ በጣም ተሠቃይቷል, እንዲሁም ዳዊት የትምህርት ትምህርቱን ለመደገፍ የራሱን መንገድ ፈልጎ ማግኘት ነበረበት.
ያልተሳካ ተመራቂ, ምግብ ቤት እና በር ወደ ቤት ሻጭ
በሠላሳዎች እና በኩምሶች መካከል ያሉ የሙያ መስመሮች ዛሬ ካለው ጋር ተመሳሳይ አይደሉም. ብዙ የተሳካላቸው ማስታወቂያዎች በተለያየ መንገድ ተጀምረዋል, እናም ዳዊት ኦግሊ ከእነሱ አንዱ ነበር. ከክርስትና ቤተክርስትያን ፈጽሞ አልተመረቀመም እና በ 1931 በሆቴል ማጌምፔይ, ፓሪስ ውስጥ ቄስ ለመሆን የእንግሊዝ ጀርባውን አዞረ. ለአንድ ዓመት ያህል ይቆያል, ኦግሊዊ ወደ አሌክላንድ በመመለስ የአጋን ምድጃዎችን ከቤት ወደ ቤት ለመሸጥ.
እዚያም " ላቲን አ.ኦ.ሲ የቲያትር ኮሙኒቲ እና አሠራሩ" ለሚለው ለሌላ ነጋዴ ያዘጋጀውን መመሪያ አፅድቋል . በውስጡ ከሚገኙ ዕንቆቅልቶች መካከል አንዱ እንዲህ ነው "ብዙ ዕድል ያላቸው ሰዎች የሚነጋገሩበት ከሆነ, እራስዎን በሚያጋልጡ መጠን እየጨመሩ እያለ የበለጠ ታገኛላችሁ.
ነገር ግን ለሽያጭ ዘመናዊ ጥራት ጥሪዎች ምንም ስህተት አይፈጽሙም. "
ፎርት ኔቸር መፅሄት እስከ ዛሬ የተጻፈውን ምርጥ የሽያጭ መመሪያ መመሪያ አድርገውታል. ይህ ወደፊት የሚመጡ ታላላቅ ነገሮች ምልክት ነው.
የአሜሪካ ጥሪ
ኦጎሊቪያ በ 1938 እንግሊዝን ለመልቀቅ ወደ አሜሪካ ተሰድደዋል.
በጆርጅ ጋለፕ የአድአዊነት ምርምር ኢንስቲትዩት (Institute of Audience Research Institute) ውስጥ ሥራ አግኝቷል. በኋላ ላይ ግን በአስተሳሰብ ችሎታው ላይ ትልቅ ተፅዕኖ እንዳለው እና በትክክለኛ ምርምር ላይ እንደሚተማመን ተናግረዋል. ይህ ኦጎልቪያዊ በሆነ የመልዕክት ዓለም ታላቅ ስኬት መሰረት ሊሆን ይችላል.
ሁለተኛው የዓለም ጦርነት, የብሔራዊ ደህንነት እና የአሚስ
ኦጎሊቪስ በሰነድ ጥናት, በሰዎች ባህሪ, በሸማችነት እና በብሄራዊነት የተካሄዱት ክሂቦች በዋሽንግተን በሚገኘው ኤምባሲ ውስጥ የስለላ አገልግሎትን እንዲስቡ አድርጓቸዋል. እዚህ ጋር የዲፕሎማሲን እና የደህንነት ምክሮችን "የሰለጠነውን ቴክኒሻን ወደ ሚስጥራዊው የማሰልጠኛ መስኮች ተግባራዊ እያደረገ" ነበር. የኦጎሊ የሰጡት አስተያየት በ አይስሃወርር የስነ-ልቦለር ጦርነት ቦርድ ውስጥ በአውሮፓ በታላቁ ስኬት ተቀጥረው ነበር.
በትልቅ እና በስነ ልቦና አጣቢ ሁኔታ ውስጥ ከተሰራ በኋላ ኦጎሊቪን ምርምር በማድረግ እና በሉካስት ካውንቲ, ፓ. ፓ. ለበርካታ አመታትና ሰላም የሰፈነበት ኑሮ እየመራ በአሚሽ ትኖር ነበር. ነገር ግን ማንሃተን እየተጣራ ነበር, እናም ዴቪድ ኦግሉ ለዚህ መልስ በጣም ደስ ብሎት ነበር.
የኦጂሊ እና ማበር የመጀመሪያዎቹ ዓመታት
በ 1948, በ 37 ዓመቱ ዳቪድ ኦግሊቪ የመጀመሪያውን ኤጀንሲን አቋቋሙ. ስሙም ሂቬት, ኦግሊቪ, ቤንሰን እና ማሃር የተባለ ድርጅት ሲሆን ውሎ አድሮ ኦጎሊ እና ማሃር ወርልድ እርግጥ ኦጎልቪ በዚህ ብቻ አይደለም.
ኩባንያው የተመሰረተው ማታ እና ኮሮአተር የተባለ የቀድሞውን የለንደን ወኪል በሆነው በታላቅ ወንድሙ ፍራንሲስ ነው.
ስለዚህ የመነሻ ድርጅቱ አስገራሚ የሚሆነው, በዚህ የህይወት ዘመን ውስጥ, ዳዊት ኦግሊቪ ምንም ዓይነት ማስታወቂያ አልጻፈም ማለት ነው. ለአንድ ማስታወቂያ የሚሆን ንድፍ እንኳን አይደለም. አንዳንዶች ይህንን እብሪት ብለው ይጠሩታል. ሌሎች, ሞኝ. ኦጎሊ ግን በጠንካራ ሥራ, በዓይነ ሕሊና እና በንጹህ ድንቅነት የተደገፈ ስለ እሱ እምነት ነበረው. በተጨማሪም በባንክ ውስጥ 6000 ዶላር ብቻ ነበር ያለው. ለአማካይ ጃዎ የቁጠባ ሂሳብ መጥፎ አይደለም, ነገር ግን በኒው ዮርክ እብርት ማእከል ላለው የማስታወቂያ ኤጀንሲ ዕድል አይደለም. ከዚህ ጅምር ጀምሮ ኦግሊዊ ግዛት ይገነባ ነበር.
"መሸጥ ካልሆነ በቀር የፈጠራ ሥራ አይደለም." - ዴቪድ ኦግሊቪ
በማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ በጣም ከሚጠሩት ሀሳቦች ውስጥ አንዱ ነው, በተለይ ብዙ ስራዎች ምርትን ከመሸጥ ይልቅ ሽልማቶችን ከማግኘት የበለጠ የሚያሳስቡበት ጊዜ አሁን ነው.
ነገር ግን ኦጎሊቪው እና ሚት የተባለውን ዓለም አቀፍ ስኬት ያመጣው ይህ ፅንሰ ሐሳብ ነው.
ኦጎሊቪን እንደ ተጫዋች የመመስረቻ ስልት ከነበሩት አዘጋጆች መካከል የሚከተሉት ይገኙበታል-
- በሃታሄ ሸሚዝ ውስጥ ያለው ሰው
- ከሼፕፔስ የመጣው ሰው እዚህ አለ
- የ Rolls-Royce ማስታወቂያ (በሰዓት 60 ማይል ውስጥ በዚህ አዲስ Rolls-Royce ላይ የጩኸት ድምጽ ከኤሌክትሪክ ሰአት የሚመጣ ነው)
- ፓብሎ ካስታል ወደ ቤት እየመጣ ነው - ለፖርቶ ሪኮ (ኦጋሊቪ እጅግ ታላቅነት)
- Dove ብቻ አንድ-አራተኛ እርጥበት ክሬም ነው
ዶይቭ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ እጅግ በጣም ጥሩ ሽያጭ ያለው ሳሙና ሆኗል. ይህ ስኬት የበረዶ ኳስ ተጽእኖ ፈጥሯል, ኦጎሊቪ እንደ ሌቨር ወንድም, ጄኔራል ፉድስ, ሼል, እና አሜሪካን ኤክስፕረስ የመሳሰሉ ታዋቂ ደንበኞች ማግኘት ችሏል. እነዚህ ለኦጎሊ እና ሜር ወርቃማ ዓመታት ነበሩ.
ከዕዳ እና ከጡረታ ውጭ
ማስታወቂያውን ስለፈጠረ, ዳዊት ኦግሊቪ በ 1973 በ 62 ዓመቱ ኦግሊቪ እና ማሃር ሊቀመንበር በመሆን ተቀይሯል. ወደ ውስጣዊ ሰላምና በመዝናናት ለሰባት ዓመት ያሳለፈውን በፈረንሳይ ውስጥ ወደ ፉፈር ወደ ተፈላጊው ውብ አካባቢ ተዛወረ. እ.ኤ.አ በ 1980 ዎቹ ግን ኦግሊቪያ ጡረታ ከመውጣታቸው የተነሳ ኦጎላይ እና ማሃር, ህንድ ሊቀመንበር ነበሩ.
በዚያ ምድብ ባያድለውም, ኦጋሊቪ እና ሜተር, ጀርመን ውስጥ በቢሮው ውስጥ ጊዜያዊ ሊቀመንበርነት ለአንድ አመት ያገለገሉ ሲሆን በየቀኑ በሁለት ፉፉ, ፈረንሳይ እና ፍራንክፈርት ጀርመን ውስጥ ይጓዙ ነበር. እነሱ 902 ኪ.ሜ ርቀት ይለያያል. ያ 560 ኪሎ ሜትር ወይም በማንሃተን እና በሲንሲናቲ, ኦሃዮ መካከል ያለው ርቀት. በ 70 ዎቹ ውስጥ ለሆነ ሰው መጥፎ አይደለም.
በ 1989 ኦጎሊቪው ቡድን በ WPP ተገዝቷል. ይህ የዓለም ትልቁ የግብይት መገናኛ ድርጅት በሆነው ሰር ማርቲር ሶሬል ባለቤትነት የተገነባ WPP ነው. ዴቪድ ኦግሊቪ ያለ ስራ አስፈፃሚ ሊቀመንበር ተባለ; ይህ ደግሞ ለሦስት ዓመታት ያህል ነበር.
ዴቪድ ኦግሊቪ ግን በጁፎፉ, ፈረንሳይ ውስጥ በጁላይ 21, 1999 ሞተ. እሱ 88 ዓመቱ ነበር. እሱ አሁንም ድረስ በማስታወቂያ ውስጥ በጣም ዝነኛ ስም ነው, እና አብዛኛዎቹ የማስታወቂያዎቹ የጊዜ ገደብ ላይ ናቸው. በእውነት ከዕውቀት ባለቤቶች ነው.