6 የመገበያያ ቅስቀሎች የሚበተንና የሚቃጠል
ማስታወቂያው በእርግጠኝነት ሳይንስ አይደለም. በአለም ውስጥ ሁሉንም ውሂብ ሊኖርዎ ይችላል, እና በኢንዱስትሪ ውስጥ ካሉ በጣም ብሩህ አእምሮዎችን ይጠቀማሉ, ነገር ግን ዘመቻው ምን ያህል እንደሚሰራ መገመት አይችሉም. ብዙውን ጊዜ ኤጀንሲዎች የትኩረት ቡድኖችን ፊት ለፊት ይሰሩና ዘመቻውን እንደ ሁኔታው ያስተካክላሉ. በዚህ ጊዜም እንኳ ስራው ብዙውን ጊዜ በትክክል ይፈፀማል, ነገር ግን ከፓርኩ ውስጥ ብዙ ጊዜ አይመከትም. እና አንዳንድ ጊዜ, በጣም በሚያስደንቅ መልኩ የሚንኮራፋ እና የሚያቃጥል ግዙፍ ውድቀት ይሆናል.
ላለፉት አስርት አመታት, በአንዳንድ ምክንያቶችም ሆነ በሌሎች ምክንያቶች ከአንዳንዶቹ ይልቅ ራስና ትከሻዎች የቆሙ ናቸው. በአንዳንድ አስገራሚ አጋጣሚዎች መጥፎ ማስታወቂያዎች ሽያጭን እንደሠሩ ገምተዋል. ሆኖም ግን እነዚህ የምርት አምራቾች የሚያመጡትን አደገኛ ሁኔታ እና አሉታዊ ግብረመልስ መመለስ አልቻሉም. የሁሉም ጊዜያት ታላላቅ ማስታወቂያ እና ሽያጭ አለመሳካቶች እነሆ.
1. ዲጂዮኖ ፒዛ - # ተስፋ ፈገግታ
አንዳንድ ጊዜ በመታየት ላይ እያለ ሃሽታግ ወይም ርእሰ ነገር በፍጥነት ያስተላልፋል. ለምሳሌ ያህል በታዋቂው የኦሬo ቴኒ ላይ "አሁንም እንኳን በጨለማ ውስጥ መቆየት ትችላላችሁ" በሚል ርዕስ በ 2013 የ Super Bowl ማለፊያው ላይ ታትመዋል. ይህ ምንም ነገር ዋጋ አያስወጣውም, እና በዚያ አመት ጊዜው አልፏል (ወይም እንደዛው ጊዜ አልተፈጠረም ከተለመደው በሚሊዮን ከሚሊዮን ዶላሮች) የበለጠ ሰፋሪዎችን አግኝቷል. ይሁን እንጂ ማህበራዊ ሚዲያ አንድ ደቂቃ እዚህ አለ እናም ወደ ቀጣዩ ይሄዳል, እና አንዳንድ ጊዜ ችግር ሊፈጥር ይችላል. በእውነቱ, ማዕበሉን ለመጫን ፈጣን እርምጃ ለመንካት, ነገር ግን በጥንቃቄ እና በቃላቱ ለመስማት በጥንቃቄ.
በሚያሳዝን ሁኔታ, የዲዊዮርኖ ፒዛ ሙሉ ለሙሉ ሳይታወቀው #Whyisisayed hashtag ዘለለ. #Whyisayed በቤት ውስጥ የሚፈጸም በደል ግንዛቤን ለማሳደግ ዘመቻ እና አሁንም ነው. ተጎጂዎች ሁለት የተለያዩ መለያዎችን - #WhyISayay, and # Whyilfft ን ተጠቅመው አሰቃቂ በሆነ ሁኔታ ውስጥ ለበርካታ አመታት ተይዘው የነበሩበትን በርካታ ምክንያቶች ለማጉላት ይጠቀሙ ነበር.
ለአንዳንዶቹ እነሱ ዋጋ ቢስ ወይም ዋጋ ቢስ እንደሆኑ ስለሚሰማቸው ነበር. ሌጆች, ሌጆቻቸውን ሇመጠበቅ. የዲጂዮኖ ግን ሙሉ ለሙሉ በማስተዋል እና "ፒዛ ያላችሁ ነበር" ብለው ጽፈዋል. ቶኖ ደ-ጆሮው ለመግለፅ እንኳ አልቀረበም, እና ኩነኔው ፈጣን እና ጭካኔ የተሞላበት ነበር. ችግሩን ይበልጥ አሳሳቢ ለማድረግ የማህበረሰቡ አቀናባሪ ሃላፊ የፒጂዬኖ ፔዛን በመጠቀም እንዲጠይቃቸው በየእለቱ ወደ እያንዳንዱ አዘገጃጀት ምላሽ ይሰጥ ነበር. የ 60 ሴኮንድ ምርምር ከተደረገ በቀላሉ በቀላሉ ሊታወክ የሚችል ነበር.
2. Bud Light - #UpForWhatsoever
ሌላው የሃሽታግ ሌላ የግብይት አደጋ. በዚህ ጊዜ የታዋቂው የንግድ ምልክት በመታወቂያ ሃሽታግ ላይ አልዘለፈም, ነገር ግን ይልቁንስ የራሱን ፈጠረ. በንድፈ ሀሳብ, ጥሩ ሀሳብ ነው. ቢራዎች ከጥቂቶች በኋላ ጥቂት ሰዎች "ለማንኛውንም ነገር" መፈለግ እንደሚገባቸው ያምናሉ. ዘመቻው እራሱ ህይወቱን / ዋን ለ Bud Light ለስላሳ መጠጦችን ሰጥቷል. ከሪጅ ዋት ጋር አንድ የጭነት መጓጓዣ, ሚንካ ኬሊ ውስጥ ሙያዊ ቅብብል, ከዶን ቻድሌ ጋር ወደ ፓርቲ እና ከ አርኒልድ ሽዋርዘርገን ጋር ፒንግ-ፒንግ በመጫወት. ደስ የሚል!
ይሁን እንጂ የማስታወቂያ ዘመቻው ወደ ሌሎች ዘዴዎች ሲሸጋገር ነገሮች በጣም አስገረማቸው.
በዚህ ሁኔታ, ጠርሙ ላይ ያለው መሰየሚያ. "ለእራቁም የምልክት ቋንቋ" አይሆንም "የሚለውን ቃል" ፍጹም ቢራ "የሚለው አረፍተ ነገር ዘመቻውን በአውድ ሲመለከቱ ለሚያምኑ ሰዎች ጥሩ ስሜት ይሰማቸው ይሆናል. ነገር ግን በቢራ ጠርሙሶች ላይ በተቃራኒው እራስን ማጋለጥ እና አስገድዶ መድፈር እና ጥቁር ሴቶችን ወደ ከባድ ችግር እየገባ ነው. ቡቲየስተር ይቅርታ በመጠየቅ እና የሚያሰቃዩ ጠርሙሶች ከመሰራጫው ላይ ተወግደዋል. ቢሆንም ጉዳቱ ተጠናቅቆ ነበር.
3. ኮካ ኮላ - ኒው ኮክ
ወቅቱ 1985 ነው. የኮላ ቅኝቶች በከፍተኛ ሁኔታ ነበር, እና ሁለቱም ፔፕሲ እና ኮኬ የቡድኑ ዘመቻዎች ሙሉ በሙሉ ይፋፉ ነበር. የፒስሲ ፈታኝ ክስተት ሰዎች የፒስሲን ጣዕም ወደ ኮካ ውስጥ በመምጣታቸው ለዓይን ምርመራ እና ለኮኮላ ህዝቡን እንደሚጨነቁ ያሳያል. በእርግጥ እነሱን በጣም ስለሚጨነቁ የፕሮስሙትን የ 100 አመት ቀመር እንዲቀይሩ እና አዲሱ ኮክ ውስጥ ከኤፕሪል 1985 ከፈነሱ በኋላ ለመለወጥ ወሰኑ.
ግን ውሂቡ ስህተት ነበር. አዎ, ሰዎች መጀመሪያ የፒስሲን ጣዕም ወደ ኮክ ውስጥ በመፍሰሻ ውስጥ ይወዳሉ. ነገር ግን በአጠቃላይ, ብዙ ሰዎች በጥቂቱ ጣፋጭ ኩኪን ሲጠጡ ሙሉ ለሙሉ መጠጥ ይመርጣሉ. የኮካ የተፋጠጠውን ጣፋጭነት ለመቀነስ ያደረገው ውሳኔ መጥፎ ነበር.
ለሪፖርቱ, ለአዲስ ማሸጊያ እና ለማስታወቂያ ዘመቻዎች በሚልዮን የሚቆጠር ዶላር ወጪ ተደርጓል. እናም ይህ ያለምንም ዋጋ ነበር. እንዲያውም የፒሲሲ ችግር ከአዲሱ ኮክ ካደረባት አደጋ ጋር ሲጋጭ የኩባንያውን ምስል አሽቆለቆለ. ከጥቂት ወሮች በኋላ, በሐምሌ ወር ኮካ ኮላ ትልቅ ስህተት እንደሠራ እና አሮጌ ኮክ ተመልሶ እንደመጣ ተናገረ. አንዳንድ ሰዎች ኮካንን እንደገና ሰዎች እንዲወዷቸው የሞኝነት እርምጃ እንደሆነ አድርገው ያስባሉ, ነገር ግን የገንዘብ ብክነት እና በኩባንያው ምስል ላይ ያለው ቆሻሻ እናያለን.
4. ስታርቡክ - አንድ ላይ ተጓዙ
የቡና አፍንጫው ዋና ዳይሬክተር የሆኑት ሃዋርድ ሹልት በጣም ጥቂት ናቸው. እና ባለፉት አመታት, የግብረ-ሰዶማውያን ጋብቻን እና የጦር መሣሪያ መቆጣጠርን ጨምሮ በተወዛገቡ አወዛጋቢ ጉዳዮች ውስጥ ኩባንያውን ያካትታል. ስለዚህ የዘር ግንኙነት ኩሬን ለመጥለፍ ትልቅ ጭብጥ አይመስልም. በኒው ዮርክ ታይምስ ሙሉ ገጽ ማስታወቂያ የተለጠፈ ሲሆን, "ሊሳካልን ይችላል?" እና "ዘርፅቶ" ከሚለው አስገቢው ኩባንያ አርማ ጋር ሁሉንም የማይነቃቃ ጥቁር ማስታወቂያ የያዘ ነው. «የ Starbucks እቅድ ምንድን ነው?» ማስታወቂያውን ባዩ ሰዎች አእምሮ ውስጥ ነበር. በኋላ ላይ ማንኛውም ስታርቡክን ከጎበኙ, ሰንሰለቱ በአሜሪካ ውስጥ ስለ ዘር ዘመድ ግንኙነት ደንበኞቹን ለማነጋገር ፈለገ.
ከትዕይንቱ በስተጀርባ ስተልት በጉዳዩ ላይ ከሠራተኛ ጋር ለብዙ ወራት እየሠራ ነበር, እናም ስለ ዘረኝነት ጉዳዮች ከደንበኞቹ ጋር እንዲወያዩ አበረታታቸው. ትልቅ ስህተት. ወደ ሳርቡክ በሚገቡበት ጊዜ የቡና ነዎት እና ምናልባት መክሰስ ይሻልዎታል. በአዎንታዊ ተግባር ላይ ምን ስሜት እንደሚሰማዎት ወይም የአፍሪካ አሜሪካውያን እሥር ቤት ውስጥ ያልተመዘገቡ የአፍሪካ አሜሪካውያንን በሚጠይቁ ሰዎች ፊትዎ እንዲጋለጥዎት አይፈልጉም. ይህ በጣም ትንታኔ ነው, እና በጣም የከፋ ውጥረት እና እንዲያውም አካላዊ ድርጊቶችን ሊያስከትል ይችላል. እንደ እድል ሆኖ ከስድስት ቀናት በኋላ ሳልትል የሠራው ስህተት ምን እንደሆነ ስላገናዘበ የሩጫ ዘመቻውን አነሳ.
5. ፎርድ - ኤድሰል
መስከረም 1957 አውሮፕላን ለአሜሪካ ህዝብ አዲስ መኪና አወጣ. ይህ ትልቅ የሚሆነው ነው. ለሙከራ መማሪያ ምርጥ ተሞክሮ ለመሆን የተነደፈ መኪና. ቅጥ እና ማስተካከያ ያለው መኪና. ዘመናዊ አሰራር እና ቅጥ ያጣው መኪና. ፎርድ በ 250 ሚ.ሜ. ዶላር ወደ ፕሮጀክቱ (በአሁኑ ጊዜ በአጠቃላይ 2.1 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር ያንስ ነው) ውስጥ በከፍተኛ ፍጥነት እያደገ ነው. መኪናው እንግዳው ኤድሰስን ነው. ፍጹም ሞገዶች, ተስፋዎች, እና ድንቁርና ነበር. ይህ ሁሉም በአሜሪካ የትኩረት ቡድኖች እና በአሜሪካ ህዝብ ምን እንደሚፈልጉ ለማወቅ በጥቅም ተውጣጣዎች እና ማለቂያ በሌላቸው የሕዝብ ምርጫዎች ላይ ተጀምሯል.
ይሁን እንጂ ከመጠን በላይ ለሆነ ምርምር ገና በመጀመርያ የእርጅና ደረጃ ላይ የነበሩትን ዲዛይኖች ለማርካት ችላ ተብሏል. ከዛም, << ሁላችንም ሁሌም ህዝብ ሁን >> የሚለውን አስተሳሰብ ነበር, ይህም በተለያየ ጊዜ የተከሰተውን የኢቴል ልዩ ልዩነት ተከትሎ ነበር. የተሰበሰበው መረጃ መኪናውን ለመሸጥ ሲመጣም ችላ ተብሏል. በሳይንሳዊ መንገድ በተነደፉ ዘዴዎች ውስጥ "የተጠቀሙት የመኪና አጫዋች" ስልቶች ላይ ተመስርቶ በስፋት ተቀርጾ ነበር. እርግጥ ነው, ለመጀመሪያዎቹ ህዝብ በይፋ የተገፉ ሞዴሎች ገና ዝግጁ አልነበሩም. ሃይል ዘይቶች, መቁረጫዎች እና መከለያዎች እንዲሁም የተገጣጠሙ ብዙ አዝራሮች ይገፉ ነበር. ኩባንያውን ወደ ጎጂ ጉዳት ለማድረስ በሚቀጥሉት ጥቂት አመታት ውስጥ ኤድሱን የተለያዩ እትሞችን ለመግፋት ሞክሯል, ነገር ግን ማንም አልፈለገም. መኪናው አስደንጋጭ የመኪና ማሽቆልቆል ተብሎ ይታሰብ ነበር, እና በቀኑ መጨረሻ Ford በደረሰው ፕሮጀክት 350 ሚሊዮን ዶላር (የዋጋ ግሽበት የተስተካከለ 2.9 ቢሊዮን ዶላር) ጠፍቷል.
6. Hoover - ነጻ አውሮፕላን
ብዙውን ጊዜ የግብይት ዘመቻው በጣም መጥፎ ያደርገዋል, ኩባንያው ጉልበቱን ወደ ጉልበቱ ያመጣል. በዩናይትድ ኪንግደም ውስጥ Hoover በተለይ ከቫኪው አሠራር ጋር ተመሳሳይነት ያለው ስም ነው. እርግጥ ነው, ብዙ ሰዎች "እስትንፋስ" የሚለውን ቃል ከመደርደር ይልቅ "ሳንጠብቀው" ይላሉ. እንዲህ አይነት የምርት ስያሜው ልክ እንደ ወርቅ ነው. ስለዚህ በፋይናንሳዊ ስሌቶች ውስጥ ትንሽ የተጠጋ የገበያ ዘመቻን መቋቋም ይችል ነበር. ሆኖም ግን, ይሄ ከመጥፎ የሂሳብ ስሌት አልፏል. ሐሳቡ ይህ ነበር-Hoover የእርጅና ትናንሽ ካታሎግ በመለወጥ እና በፍጥነት መቀየር ይፈልጋል. ቀዶ ጥገናዎችን ቀዝቃዛ ማድረቂያዎችን በፍጥነት እንዴት ማስወገድ ይቻላል? በ Hoover ውስጥ አንድ ብሩህ የእሳት ብልጭታ ቢኖሩም ደንበኞቹን ላለመቀበል ሊያደርጉት የሚችሉት ስምምነት በሆቨን ምርቶች ከ £ 100 በላይ ($ 135 ዶላር) ሲገዙ ሁለት ነጻ የመመለሻ ቲኬቶች ማግኘት ይችላሉ.
የራስዎን አስተሳሰብ ለመቧጠጥ ከጀመሩ "ይህ የውሸት ስምምነት ነው, እንዴት ይቻል ነበር?" መልሱ ግን አልቻሉም. ለትርፍ መጨመሩን, $ 1,500 ዶላር የሚያወጣውን የአየር ዋጋን ለመሸፈን $ 236 ብቻ እንደማስወጣት. ወይም Hoover በመሰረቱ ሁሉንም ደንበኞች ከ $ 1,250 በነፃ ይሰጥ ነበር. ጠቅላላው ሕዝብ ሆቨሮችን ለመሰብሰብ ጎተጎት ነበር, እና ኩባንያው ለነበረው ጥያቄ በጣም ብዙ ነበር. ከ 222,000 የሚበልጡ ሰዎች የሆቴል ቲኬቶችን ለመያዝ የቻሉ ሲሆን በማስተዋወቂያው መጨረሻም ሆቨር በአጠቃላይ £ 50 ሚሊዮን (68 ሚሊዮን ዶላር) ነበር. ይህ ከዛሬ 120 ሚሊዮን ዶላር ጋር እኩል ይሆናል. ኩባንያው እንዲህ ዓይነቱን ውድቀት መቆጣጠር ባለመቻሉ የሆቨን የብሪታንያ ክፍፍል ለጣልያን ኩባንያ ለቅኒ ኩባንያ ተሸጦ ነበር. እዚህ የተማረው ትምህርት ... አንድ ፕሮጀክት ከመተባበሩ በፊት የኩባንያውን የሒሳብ ባለሙያዎችን ማራዘም ሊሆን ይችላል. ሆቨሮ ሙሉ በሙሉ ከችግር ነፃ ሆኖ አያውቅም.