በወረቀት ላይ የተሻሉ ሆኖም ግን የተገደለ ንግድ
ማስታወቂያ ብዙ ስራዎች አሉት. ስለ ምርት, አገልግሎት, ወይም የምርት ስም የግንዛቤ መፍጠር አለበት. በተጨማሪም ምርት ላይ ዋጋ ማጨመር, ይበልጥ ጠቃሚ እንዲሆን ያደርጋል. ለምሳሌ, በሶስት ዋና ብርሀን ብራንዶች, ኮር ብርሌ, ሚለር ብርሃን እና ቡት ብርሃን መካከል ልዩነት በጣም ትንሽ ነው. ሸማቾች በማስታወቂያ የተገነባውን ምርት ይገዛሉ. ማስታወቂያዎችም እንዲሁ ማሳወቅ አለባቸው. ይሄ ምርት ወይም አገልግሎት ምን እንደሚሰራ እና በደንብ ነው.
ነገር ግን በማስታወቂያ ላይ የተጫወቱት ታላላቅ ሚናዎች ሽያጭን ለመጨመር ነው. ማንኛውም የሽያጭ ወኪል ሆን ብሎ ሽያጮችን የሚጎዳ ዘመቻን ማካሄድ አይችልም, ወይም የሽያጭ ገነጣውን በትክክለኛው አቅጣጫ አልንቀሳቀሰም. የራሱን ሕይወት ማጥፋት ይሆናል. ነገር ግን, የማስታወቂያ ዘመቻዎች ሁልጊዜ ይሳናሉ. እና አንዳንዴም ... ከባድ ነው. የሽያጮቹ ቁጥር እንዲቀንስ ከሚያደርጉት ታላላቅ ማስታወቂያዎች መካከል ስድስቱ እነሆ እዚህ ላይ ናቸው.
01 የኬንያ አሸናፊ - ለእግር
በ 1999 Super Bowl ላይ የሚታየውን ይህን አስጸያፊ ድርጊት እንዴት መጀመር እንዳለብን ማወቅ በጣም ከባድ ነው. ያንን አዲስ የሃም ሞር (ሚስታውስ) ን የሚሰጡት የ 7 ሚሊዮን ዶላር ዘመቻ ውስጥ አለ, ይህ የ 30 ሰከንድ ቦታ በብዙ ደረጃዎች ላይ ጎጂ ነበር. ለመጀመር ያህል, ቦታው በጥቁር አዳኝ ሰልፈኞች ይከፈታል, በሆሜር ኮርቻ ላይ, በከባድ ጥቁር ጥቁር የኬንያ ሸክላድ ላይ ለመዳረግ እየተዘጋጀ ነው.
በትክክል ያንን አንብበዋል. አንድ ነጭ ሰው ጥቁር ሰው ሲደበድቡ. በየትኛውም አሜሪካ ውስጥ በሚገኙ ማናቸውም ስብሰባዎች ላይ እንደዚህ ዓይነት ሁኔታ ቢፈጠር, መልሱ በእርግጠኝነት "እዚያው ውስጥ ይቆዩ, ያ አስፈሪ ነው!" ነገር ግን የ "Just For Feet" የገበያ ማእከል ይወዳል. ከዚያ በኋላ ሰዎቹ የጠላት ጩኸት አንድ የቆዳ ጣዕም ይሰጡታል ከዚያም ይጠጣል. ከዚያም ሁለት ጥንድ ጫማዎችን በእግሩ ላይ ያስገዟቸዋል, እናም ይንዱ ያደርጋሉ. ጩኸት በደረሰበት ጉዳት ላይ ለመጨመር "አይሆንም! አይዞአችሁ: እኔም. የሽፋን ሸካራዎች እንዴት እንደሚፈቱ ማወቅ አይችልም. ምላሽ ያልተገኘ ነበር.
በወቅቱ የቪዴን ኬኔዲ ዳይሬክተሩ ዶ / ር ቻከክ ማክሬድ, እሱ የሚያየውን ነገር ማመን አልቻሉም ነበር. "እኔም ባየሁት ቅጽበት ወዲያውኑ" ኦህ, ግዝ "አለሁ እና 'ይሄ አልቻለም' አልኩኝ. ይህንንም እንዳደረጉ ማመን አልቻልኩም. " የታዋቂው የማስታወቂያ ኤክስፐር ፕሮፌሰር የሆኑት ቦብ ጋፊል ማስታወቂያውን " ናይኮ ኮሎኔልያዊ ... በባህላዊ ኢምፔሪያሊስት እና ምናልባትም በዘረኝነት ነው. እነዚህ ሰዎች ሀሳባቸውን የጠበቁ ናቸውን? " ለሀገረቃውያን ብቻ የሚለው ቃል በሀገሪቱ ውስጥ በመላው ሕዝብ የተንሰራፋበት ነበር እናም የህዝቡ ምላሽ በጣም መጥፎ ነበር Just For Feet በ 10 ሚሊዮን የአሜሪካን ዶላር ተጠያቂ የሆነውን ሳራኪ እና ሳራቲን ለመክሰስ ሞክረዋል. በኋላ ላይ ቅጣቱን ጣሉ.
ከአሥር ወራት ባልበለጠ ጊዜ ውስጥ, እ.ኤ.አ. በኅዳር 1999, በድህረ ሽያጭ እና በሂሳብ አጭበርባሪነት ምክንያት ለክፍል 11 የመክሰር ጥበቃ በፌስቡክ ተዘጋጅቷል. እና እ.ኤ.አ ፌብሯሪ 2000, Footstar Inc. የ Just For Feet ስም እና የ 70 ሱቆች መሬቶች ገዝተዋል. ቢሆንም, ጉዳቱ ተጠናቅቆ ነበር, እና በ 2004 Just For Feet መደብሮች ለዘለዓለም ተዘግተዋል.
02 የስፓንማውኪኮች - Quiznos
በጣም የተራቀቀ ቆንጆ ጠፍጣፋ ነገር በየትኛውም የማይረባ ጥርስ እና ዘፋኙን ድምፅ ባለ አንድ ጣፋጭ የዳቦ ሳንድዊች ሲያቋርጠው ምን ታገኛለህ? ደስ የሚለው ግን የእነዚህ ሰዎች ሽያጭ ሽንት ቤት መፀዳጃ ቤቶችን የሚሸጥበት ዘመቻ ታገኛለህ. እነሱን ያደረጋቸው የ ኤጀንሲው, የሜቲን ኤጀንሲ የተሻለ ሊሆን ይችል ነበር.
ይሄ የቤት ስራዎን ሳያከናውኑ በ Internet bandwagon ላይ መዝለል ነው. የሜቲት ኤጀንሲ ተመጣጣኝ የመጀመሪያው ክፍል "We Love the Moon" ተብሎ ይጠራ የነበረ ሲሆን ለ getgood.com ጣቢያው የተፈጠረ ነው. በጣም እንግዳ ነው. ይህ አስቂኝ ነው. ሊጋራ የሚችል ነው. ግን ... ከምግብ ምርቱ ጋር በጥሩ ሁኔታ ይጣጣለ? እነዚህን ያልተለመዱ ነገሮችን ትመለከታለህ እና ለሱ ንዋይ ብቸኛ ሰዎች መሆን አለበት ብለው ያስባሉ? ማርቲን ኤጀንሲ የሆነ ሰው ያደርግ ነበር. ውጤቱ ይህ ነበር ... እናም ይህ አደጋ ነበር.
ምንም እንኳ ማስታወቂያዎቹ ብዙ ጥይቶች ቢያገኙም, ማንም ከተከታተላቸው በኋላ አይራም ነበር. ጥቂቱ የመዝነሩ ዝርያዎች ከመፈጠሩ በፊት, የ Quiznos ማስታወቂያዎች በሳንድዊች ጥራታቸው ላይ አተኩረው ነበር, እና ከቃሚው ውስጥ የሚወጣው ቀዝቃዛ ቀሚስ አሻንጉሊቶች ነበሩ. በእርግጥ የመርከቡ መቆንጠጫዎች በጥሩ ጉልቻዎች ነበሩ, ነገር ግን ዋናው መያዣው Quiznos = ያልተለመዱ ነገሮች. ሽያጭ ቀነሰ. የማከማቻዎች አስተዳዳሪዎች ሁሉ አቤቱታ አቅርበዋል. ማስታወቂያዎቹ በፍጥነት ይጎተቱ ነበር.
ሆኖም ግን, የማስታወቂያዎች አሰቃቂ ውጤት ቢኖረውም, አሁንም በዓለም ዙሪያ ባሉ ሰዎች የተወደዱ ናቸው.
03 ያጌጣ Meatball! - አልካ ስተርት
በጣም ዘመናዊ, እና አስቂኝ, የዘመናዊ ማስታወቂያ ዘመቻዎች ሽንፈት አለመሆኑን ሳትገነዘብ ትወድ ይሆናል, ግን እሱ ነበር. ያ በጣም የተሸከመ የስጋ ኳስ ነው ... ነገር ግን የተሸከመ ውጤት አይደለም.
አሁን, ማስታወቂያው በራሱ አስደናቂ ነው. ፈጠራ ነው. በጣም አስደናቂ ነገር ተከናውኗል. ብልህነት ነው. ድንቅ የምርት ስም ነው. ፍቅር ማለት ምን ማለት አይደለም? ለብዙ አሥርተ ዓመታት የማስታወቂያ ክለሳዎች ተለይቶ የታወቀ ነው, እናም በከፊል, ሁላችንም ጥሩ ማስታወቂያ እንደሆነ ያስገነዝበናል. ነገር ግን አልካስ ስተስተር ብዙ ምርት መሸጥ አልቻለም. እንዲያውም, ሽያጭ ቀነሰ.
ችግሩ በከፊል ምክንያት ነው. ማስታወቂያው ከተወሰነ ጊዜ በፊት ነበር. ያስታውሱ, በ 1960 ዎቹ ውስጥ የተጀመረው የማስታወቂያው አብዮት በዲቢቢ የተከናወነው ድንቅ ስራ እየታገዘ ነበር. ተጠቃሚው "ሄይ, ይሄንን ምርት ይግዙ, በጣም ጥሩ ነው, የሚያደርገው ይኸውና, ይኸው ስዕል, እና ሌላኛው, እና እዚህ አንዱ የሚጠቀም ሰው ነው" ብለው በሚናገሯቸው ማስታወቂያዎች ውስጥ ነው. "በስብስብ የተሞሉ ማስታወቂያዎች, እና ቀልድ, በአነስተኛ አቅርቦት. በ 1969 የአልካ ስቴርትጽ ቦታ ደግሞ ስለ ስቦል ቦል እና ስፓትስቴ ጨው የሚያወሳውን ማስታወቂያ በአብዛኛው ያጠፋ ነበር. እናም, ተሰብሳቢዎቹ ወደ ውጭ ወጥተው የስጋ ኳስ እና ስፓርት ትዊያን ገዙ. ግን አልካ ስቴርት.
04 ኢነርጂው ቡኒ - ኤንጂጊጊጅ ባትሪዎች
በጥያቄ ውስጥ ያለውን የማስታወቂያ ዘመቻ አውቀዋለሁ. አንድ ሮዝ መጫወቻ ጥንቸል ከበሮ ላይ ወደ ከበሮ ሲገባ ከአንዱ ጎን ወደ ሌላው ይራመዳል. ይቀጥላል እና ይቀጥላል. የመጀመሪያው Energizer Bunny ማስታወቂያ በሮበርት መጫወቻ ዱባ ዱብ ዱብ ዱብ ዱብ ዱብ ዱቄት በድምፃዊነት ሲታይ በዲታሌል በ 1983 የታወቀ የታወቀ አስተዋፅኦ አደረገ. ይህስ ምን ነበር? ሮዝ ጥንቸል የሚጣፍጥ ድራማ. የ Duracell ባትሪው ያለው ረጅም ጊዜ ቆይቷል.
እስቲ ለአንድ ሰከንድ ያስቡ. በወቅቱ ዱካሌል ትልቅ ነበር. አንዳንድ ደማቅ ብልጭታ ከዲካኤል ጋር የኤንጊጊተር ብሪትን ለመለየት ከሁሉ የተሻለው መንገድ ወደ ደብዳቤው ማለትም ወደ ታዋቂው ማስታወቂያዎች መሞከር ነበር. እንዲያውም አንድ ዓይነት ሮዝ ቀለም ይጠቀሙ ነበር. ማስታወቂያውን ሲያዩ ዱራሌል ይመስላችኋል. ድምፅዎ በቃለ መጠይቁ ላይ ምንም ለውጥ የለውም.
ሰዎች በተፈጥሯቸው ግራ ይገባቸዋል. ለነገሩ ድራክቱ ጥንቸል ከሌላው ጋር በጣም ትመሳሰላለች; ድራክሌል ደግሞ "የፒቲም ጥንዚዛ ለረጅም ጊዜ እንዲቆይ ያደርገውን ባትሪ" በማለት አስቀምጦታል. ስለዚህ, ባትሪዎች ለመግዛት ጊዜ ሲመጣ, ሰዎች ከዱካኤል መንገድ ጋር Energizer. ሁሉም ተጨማሪ Energizer Bunny ባትሪ ማስታወቂያዎች የእራሳቸውን ተወዳዳሪውን ምርት ለማስታረቅ ብቻ አገልግለዋል. ተመሳሳይ የሆነ የምርት ጥያቄዎችን መድገም የሚያስከትለውን አሉታዊ ተጽእኖ በመመርመር ስለዚህ ጉዳይ የተደረገ ጥናት ነበር. እናም ማስታወቂያው በከፍተኛ ደረጃ ተወዳጅነት ያለው ቢሆንም 40% የሚመለከቱት ሰዎች የዲካኤል ማስታወቂያ እንደሆነ ይሰማቸዋል. የኤንጂበርጀር ሽያጭ በትክክል አልፏል.
በቅርቡ ኤንጊፕተር ብሬን በአስፈላጊነቱ በዲጂታል አኒሜሽን ባላቸው ጥንቸሎች በመጠቀም አዳዲስ ማስታወቂያዎች ተገኝቷል. ምናልባትም አሁን የዱካኤልል ማስታወቂያ ከማስታወስ ካቆጠራቸው ብዙ ዓመታት በኋላ, Energizer Bunny በማንኛውም ጊዜ ሊኖረው ይችላል. የዱራቆል ማስታወቂያን ለማስታወስ አስቸጋሪ ነው, እናም ኤንጊፕርተር ባኒ በዝነኛው ባህል ውስጥ ቦታ አግኝቷል.
05 ቦብ ጆንሰን - የ Holiday Inn
በ 1997 ውስጥ የ Holiday Inn አከባቢዎች ከ 1 ቢሊዮን ዶላር በላይ እድሳት ተደርጎላቸዋል. አሁን ይህ በሀይለኛ ግና ሊባል የሚችል ነገር ነው, እና በድርጅቱ አዳራሽ ውስጥ, ቦብ ጆንሰን የተባለ ቦታ በ Super Bowl ጊዜ ውስጥ ይሠራ ነበር. ለሰዎች በጣም አስጸያፊ ስለሆነ ከጥቂት ቀናት በኋላ ከአየር በኋላ መሳብ ነበረበት.
ምን ይሆን? እስቲ, በማስታወቂያው ይዘት እንጀምር. በክፍል ውስጥ በድጋሚ የመቀላቀል ክፍሉን በመዘዋወር አንድ ቆንጆ ሴት ይዟል, እና ለበርካታ ዓመታት ስለ ውብ ቀዶ ጥገና የሚያቀርበው አንድ አስቀያሚ ድምፀ-ውስብስብ ሰው ይነግረዋል. "አዲስ አፍንጫ, 6000 ዶላር. ብርጭቆ, $ 3,000. አዲስ ደረትን, $ 8,000. " ስለዚህ እዚሁ እዚያ ሲደወል ታያለህ. ከዛ ሴቷን ኬኔን ባጃን በሴይንፌል ላይ ካጫወተችው ሰው ጋር ይሄን እናያለን. እሱ እሷን ለመጣል ትታገልባለች, በመጨረሻም እሷ እንደነበረች አወቀች. ቦ ጆንሰን ነው. የፊት ፊቱ ግራ መጋባትና ማመንን የሚያመለክት ነው, እና ጥሩ ባልሆነ መንገድ. ከዚያም ቪው እንዲህ ይላል, "ከጥቂት ሺህ ዶላሮች ጋር መቀየር የሚችሉት ለውጦች አስገራሚ ነው. አንድ ቢልዮን እንዳጠፋን የሆልድስ ኢዶዎች ምን እንደሚመስሉ አስቡ. "
ወዲያውኑ የ LGBTQ ማህበረሰብ ተደናገጠ. በእንደዚህ ያለ አስጨናቂ ሁኔታ ውስጥ ህይወት-ተለዋዋጭ ክስተትን ለመለየት እንዲቻል መስማት የተሳነው ነበር. የቅሬታ ጥሪዎች መስመር መስመሩን አጣጥፈውታል. ነገር ግን, ከአስፈሪው ማስታወቂያ ውጭ, የተሳሳተ ትኩረት ነበር. የበፍታ ማመላለሻ አዳራሾች በታላቅ አገልግሎት, ምቾት እና ምቾት ይታወቃሉ. ነገር ግን በዚህ የጨዋታ ማስታወቂያ ላይ, ብዙ ገንዘብ ለዋክብት ለውጦችን ያሳለፉ, እና እነሱንም እንኳን አላሳዩአቸውም. ሌላ ሊታሰብበት የሚገባ ነገር እዚህ አለ. ወደ አንድ ሆም ሆፕ የሚሄዱ ደንበኞች እንደነሱ አጸፋዊ ምላሽ ይሰጣቸዋል, እንደዚሁም የቀድሞውን የሁለተኛ ደረጃ ት / ቤት ቦዲ ባቡን ሲያይ? የሆቴሉ ምስል እንዲያውቅ ያደረገው ነገር ግን አንድም ትልቅ ስህተት ነው.
06 ካሊፎርኒያ ሪሴንስ - የካሊፎርኒ ሪየን ቦርድ
ለካሊፎርኒ ሪዘንስ ፈጣን የ Google ፍለጋው ወደ 1.5 ሚሊዮን የሚጠጋ ውጤቶችን ያመጣል. በግልጽ እንደሚታየው እነሱ ተጽእኖ ስለነበራቸው እና ሰዎች እንዲያስታውሷቸው. ማስታወቂያዎች አንዳንድ የተለመዱ የ Motown እና የሮክ ታጣቂዎችን ወስደዋል, እና ከአንዳንድ ኤም-ሽልማት አሸናፊ እንቅስቃሴ እንቅስቃሴ ጋር ጥምረት አድርገዋል. እንዲያውም ቢልቦርድ ሆቴል 100 ተወዳጅ ነበሩ. ቀጥታ ኤርትራ ኮምፕተን (Straight Outton) ካየህ በዚያ ፊልም ውስጥ ተጠቅሰዋል. ለማይወደድ አይደለም, ትክክል? በካሊፎርኒያ ሪሳይሲ ቦርድ ቦርደን ያነጋገራቸው በርካታ ምክንያቶች ነበሩ.
የመጀመሪያው እለት በጣም አስቂኝ የሆኑ የቺጥ ቁሶች ገጸ ባህሪያት አልነበሩም. የምግብ ምርት ማስታወቂያ ለማስተዋወቅ አንድ እጅን እና እግርን የሚያሽከረክር ጥንቸል የለም. ነገር ግን ትልቁው ነገር ገጸ ባህሪያት እና ዘፈኖቹ ትክክለኛውን ምርት ጥላ ነበር. ሰዎች ማስታወቂያዎችን መቆፈር እና የሙዚቃውን እና የሁሉንም ማራኪነት ይወዳሉ. ነገር ግን እነሱ በፍሳሽ ውስጥ አልወጡም እና የዘቢብ ሳጥኖች ገዙ. ማስታወቂያዎቹ ስለ ሰጢጥ, የአመጋገብ ጥቅምን, ወይም ሌላ ማንኛውንም ነገር ለሰዎች ለማሳወቅ ምንም ነገር አልሠሩም. በምትኩ, ሰዎች ትንሽ ቆንጆ ዘንቢል ዝርያዎችን ይዘዋል እና መዝገብዎቻቸውን ገዙ.
ዘመቻው ታዋቂ ነበር, እና ዘመቻው ሲቀጥል ሽያጭ ጥቂት ነበር. ነገር ግን ምርቱን ለማከናወን የሚጠይቀው ዋጋ በጣም ብዙ ነበር, ይህም ሲ አር አር (CRB) ዓመታዊውን ገቢ ሁለት እጥፍ ያደርገዋል. ማስታወቂያዎች ከአየር ሲነሱ, ሽያጭ በትክክል ተላልፏል . "ጥሩ ማስታወቂያ, በውጤቱ ምክንያት እፍረት" ሌላ ጉዳይ ነው.