የፈጠራ መምሪያን የሚያመጣው, እና ቁልፍ ተጫዋቾች እነማን ናቸው?
ምንም እንኳን እያንዳንዱ ክፍል በማስታወቂያ ኤጀንሲ ውስጥ አስፈላጊ ቢሆንም ፈጠራው መምሪያው የሚወስነው እርሱ ነው. አንድ የማስታወቂያ ኤጀንሲ ምርት ያለው ከሆነ ፈጠራ ሥራ ነው. እናም ይሄ የሚከናወነው በክብር ክፍሉ ውስጥ በሚሰሩ ብሩህ ሰዎች (እና አብዛኛውን ጊዜ የሚኖሩ) ነው.
ከህትመት ማስታወቂያዎች እና ቀጥተኛ ደብዳቤ, ማስታወቂያዎችን , የድርጣቢያዎችን እና የደፈጣ ዘመቻዎችን ለማሰራጨት እዚህ የተረገሙ ናቸው. ያለ ፈጠራ መምሪያ, ምንም ወኪል የለም.
እንዲያውም ብዙ ሰዎች የፈጠራውን ክፍል የማሽኑ ሞተር (ኤንጂን) እንደሆነ አድርገው ቢያስቡም ምንም ድጋፍ ከሌላቸው ሌሎች ክፍሎች በስተቀር ምንም ሥራ አይኖርም.
በፈጠራ ክፍል ውስጥ የሚሰራው ማን ነው?
ከኤጀንሲ እስከ ኤጀንሲ ትንሽ ተለዋዋጭ ቢሆንም የፈጠራ ክፍሉ በአጠቃላይ ተመሳሳይ ቁምፊዎች ነው. ቁልፍ ሚናዎች እነዚህ ናቸው-
የፈጠራ ዳይሬክተር (ዎች)
የፈጠራ ገንቡ በማንም ሰው ቢቆም የፈጠራ ዲሬክተር (ሲዲ) ነው. ቡድኖቹ የሚሰሩበት ሥራ በአጭሩ እና የተወሰነ ጥራት እንዳለው ለማረጋገጥ የእርሱ ስራዋ ነው. የፈጠራ ዲሬክተር የትኞቹ ቡድኖች የትኞቹ ፕሮጀክቶች, መቼ መፍታት እንዳለባቸው, እና ዘመቻውን ካዘጋጀው ቡድን ጋር አብሮ ለደንበኛው ለማቅረብ የት እንደሚፈልጉ ይወስናል.
አጋጣሚው ሲነሳ ሲዲው አንድ ችግርን መርዳት ሊኖርበት ይችላል, ወይንም ሌላ የፈጠራ ችሎታ ካላገኘ ሊፈታው ይችላል. ለዚህም ነው በሲዲ ውስጥ በመደበኛ ዲዛይነር ውስጥ "የመጨረሻው የመከላከያ መስመር" ተብሎ የሚጠራው.
በመጀመሪያ ቅጂ አዘጋጅ ወይም የሥነ-ጥበብ ዳይሬክተር (አንዳንድ ጊዜ የቅንጦት ወይም የፖሊስ አስፈፃሚ) ስራ ፈጣሪው ስራውን ይመራዋል, ከተሳካ ደግሞ ኤጀንሲው የገንዘብ እና ወሳኝ ስኬት እንዲኖረው ለማድረግ ጠቃሚ መሳሪያ ነው. እንደ ዳቪድ አቦት, ቢል በርባንካ, ሊ ሊሎ እና በቅርብ ጊዜ ውስጥ, አሌክስ ቦጎስኪ የመሳሰሉ የፈጠራ ዳይሬክተሮች, ኤጀንሲዎችን በዚህ መንገድ ቅርፅ ሰጥተዋል.
የተወሰኑ ኤጀንሲዎች ከተባባሪ ፈጠራ ዳይሬክተር, የፈጠራ ዳሬክተር, ከፍተኛ ፈጠራ ዳይሬክተር እና በመጨረሻም አስፈፃሚ ዳይሬክተር ይጀምራሉ.
ኮፒተሮች
በመሥሪያ ኤጀንሲው ላይ በመጠን, በእሱ መጠን, በደንበኛ መሰረት, እና እንዴት እየሰሩ ያሉ የፕሮጀክቶች አይነት በመመስረት ብዙ ደረጃ ያላቸው የቅጅ ባለሙያዎች አሉ. ለምሳሌ, ቀጥታ ግብይትና የድር ይዘት ላይ የሚያተኩር ኤጀንሲ በማሸግ እና በሽያጭ ላይ ብቻ የሚያተኩር ኤጀንሲ ላይ ብዙ ጸሀፊዎች ይኖራቸዋል. አጣማሪው / ዋ ጸሐፊ በአብዛኛው ከሥነ ጥበብ ዲሬተር ወይም ዲዛይነር ጋር አብሮ ይሰራል ይህም በ 1950 ዎቹ መጨረሻ በቢልበር በርባት የቢል ቤርባት ባወጀው ነበር. የሚያሳዝነው ግን ይህ ሞዴል በአሁኑ ጊዜ በጣም ታዋቂ እየሆነ መጥቷል.
ከጫጫው ጫፍ ዝቅተኛው የጃፓን የቅጅ ባለሙያ ነው. ከአንድ ዓመት ወይም ከዚያ በላይ ከሆነ, ያ ቦታ ለቀጣይ አዋቂ, ከዚያም አዛማጅ ቅጅ አስተናጋጅ እና ከዛም የፈጠራ ዳይሬክተር / ቅጂ ጋር ተቀላቀለ. የዩኒቨርሲቲ ገጣሚዎች ዝቅተኛ ደረጃ ፕሮጄክቶች ላይ ይሠራሉ, እና እነሱ በደረሱበት ቦታ እስከሚገኙ ተጨማሪ ሰራተኞችን ማስተማር አለባቸው. ቅጅ አዘጋጆች ከሁሉም አነስተኛ የመስመር ላይ ማስታወቂያዎች እና ሰንደቆች, እስከ ሙሉ የተዋሃዱ ዘመቻዎች ላይ በምንም ነገር ላይ ይሰራሉ. እና እነሱ በቃላቶቹ የሚመጡ ሰዎች ብቻ አይደሉም.
ኮርፖሬሽኖች በአብዛኛው ስልታዊ ተነሳሽነት ያላቸው, የፈጠራ ባለሞያዎች ናቸው, እንደ የስነ-ጥበብ ዳይሬክተሮች እና ዲዛይነሮች ብዙ የሚታዩ ሐሳቦች ይመጣሉ.
የጥበብ ዳይሬክተሮች
ልክ እንደ ቅጅ ሰራተኞች ሁሉ, ከመጀምራቸ, እስከ ከፍተኛ, እና በመጨረሻም የ ACD / AD ሚና ውስጥ በድርጅቶች ውስጥ የጥበብ ዳሬክተር ደረጃዎች አሉ. አንድ የስነ-ጥበባት ዳይሬክተር ዘመቻን እና ዲዛይን አብሮ በመሆን የዘመቻውን ቅስቀሳ ለመሥራት እና ከፀሃፊው እንደ ፈጣሪም ፈጣሪ ነው. አንድ የስነ-ጥበባት ዳይሬክተር "አርክ" የሚል ቃል ቢኖረውም, ስእል መስራት አላስፈላጊ መሆን አያስፈልገውም. ይህ የፈጠራ ችግር መፍታት ስራ ነው, ማስፈጸሚያ በሌሎች ሰዎች ሊተገበር ይችላል.
የሥነ-ጥበብ ዳይሬክተሩ አንድ ፕሮጀክት ሲሰራ, የዘመቻውን መልክ እና ስሜት ለመጨመር, ከእሱ ፈጠራ ጋር ይሠራል. ዛሬም በአብዛኛው የስነ-ጥበባት ዳይሬክተሮች ጥሩ የማክሮ ክህሎቶች አሏቸው, ግን በድጋሚ, ይህ ሁልጊዜ አስፈላጊ አይደለም.
ኤጀንሲው ከፍተኛ ንድፍ አውጪዎች ያሉት ከሆነ, የስነ-ጥበባት ዳይሬክተር የራሱን ራዕይ ለመፍጠር ሊያመቻቸው ይችላል.
ንድፍ አውጪዎች
በስዕላዊ ንድፍ, በድር ዲዛይን, እና እንዲያውም በመሳሪያ ዲዛይነር የተሞሉትን ጨምሮ በርካታ ንድፍ ዓይነቶች አሉ. ሆኖም ግን, ብዙዎቹ ኤጀንሲዎች በሥነ ጥበብ መሳሪያዎች ውስጥ የሥነ ጥበብ ዲዛይኖችን እና የቅጅ አዘጋጆችን ለዘመቻ ቁሳቁሶች ለማገዝ እና ጽንሰ-ሐሳብ የሚያስፈልጋቸው ሳይንሳዊ ዲዛይን በሚያስፈልጋቸው ስራዎች ላይ እንዲሠሩ ይረዳል. ንድፈኞች ለቀጣዩ ደረጃ ሃሳቦችን ስለሚወስዱ እና የተጠናቀቀ ሥራው የፈጠራ ቡድኑ ሊጨምር አልቻለም. በአነስተኛ ኤጀንሲዎች ዲዛይነሮች በሠራተኞች ላይ ላይሆኑ ይችላሉ ነገር ግን እንደአስፈላጊነቱ በነጻነት ሊቀጥሩ ይችላሉ, ወይም ደግሞ ከጊዜ ወደ ጊዜ አገልግሎቶች በሚፈለገው የዲዛይን ስቱዲዮ ውስጥ ይሰራሉ.
የድር ገንቢዎች
ከዲዛይነሮች እና የጥበብ ዳይሬክቶች ጋር አብሮ መስራት የድር ገንቢዎች ናቸው. ባለፉት አስርት ዓመታት እጅግ በጣም አጽንኦት በዲጂታል ላይ በመደረጉ ለድርጅቱ ወሳኝ ሚና ተጫውቷል. አንዳንድ ዲጂታል ኤጀንሲዎች ሙሉውን የገንቢ ቡድን ይኖራቸዋል, ሌሎቹ ደግሞ በዲጂታል ዲጂታል ክፍሎች ላይ ድጋፍ የሚያደርጉ ሁለት ሰራተኞች ብቻ ይኖራቸዋል. የመስመር ላይ ተሞክሮን ንድፍ ለማዘጋጀት, ኮዱን ለማረም, ለማሻሻል, እና አንዳንዴ ጠብቆ ለማገዝ የድር ገንቢዎች ስራ ነው. ጥሩ የ UX (የተጠቃሚ ተሞክሮ) ክህሎቶች ሊኖራቸው ይገባል, እና ግልጽ በሆነ አሰሳ እና ለተጠቃሚ ምቹ የሆኑ ስርዓቶች ብቁ መሆን አለባቸው.
የምርት አርቲስት
የአምራች አርቲስቶች ለድርጊት ዘመቻዎች ለማዘጋጀት እና ለማዘጋጀት ለማቅረብ (አብዛኛውን ጊዜ) ላቅ ያለ ተግባር አላቸው. ይሄ ለህት ማተሚያዎች ፋይሎችን ማስተካከል, ለበርካታ ህትመቶች የአንድ ማስታወቂያ ስሪቶች መፍጠር, እንዲሁም አሁን ያሉ ዘመቻዎችን ዝማኔዎችን ማዘጋጀት ያካትታል. ምንም እንኳን በጣም ብዙ ወሳኝ አስተሳሰብ የሚያስፈልገው ሥራ አይደለም, ለዝርዝር እና ለትኩረት አስተሳሰብ ከፍተኛ ትኩረትን ይጠይቃል.
ንድፍ / ታሪክ ሰሌዳ አርቲስቶች
አንዳንድ ኤጀንሲዎች, በተለይም ብዙ የቴሌቪዥን እና ከቤት ውጭ ማስታወቂያዎችን የሚያከናውኑ, የዝነኛው አርቲስት ወይም በሠራተኛ ላይ "ጠንቋይ" ይኖራቸዋል. ይሄ ለቴሌቪዥን ቀረጻዎች ወይም ለፎቶ ዘመቻዎች በፍጥነት እና በዘዴ የተነደፈ ንድፍ ነው. ቀደም ባሉት ጊዜያት የጠቋሚ አርቲስት ከቅጣቶችና ጠቋሚዎች ጋር ይሠራ ነበር, ነገር ግን ዛሬ እንደ Wacom ጡባዊ የመሳሰሉ ነገሮችን የሚጠቀሙበት እንደ ፈጣን, ቀላል እና በብዙ መልኩ ቀላል ነው. በዚህ መንገድ, የዲጂታል ንድፎች በደንበኛው ግብረመልስ ላይ በመመርኮዝ ብዙ የተለያዩ ጊዜያት ሊለወጡ ይችላሉ.