ለምንድን ነው ፕሬዚዳንታዊ እጩዎች እንደ ባህላዊ ሚዲያ ይልቅ እንደ ማህበራዊ ሚዲያዎች
ነገር ግን እጩዎች ከማህበራዊ ሚዲያዎች የራሳቸውን ፎቶግራፍ ላይ ለመለጠፍ ወይም በቀጣዩ የዘመቻ ክስተት ቦታ ላይ ድምጽ ሰጪዎችን ለማዘመን እንዲሁ ብቻ ይሰጡ ነበር. እንደ ትዊተር እና ፌስቡክ የመሳሰሉ መሳሪያዎች ባህላዊ ሚዲያዎችን ለማስወገድ ጥቅም ላይ ይውላሉ.
በጣም ውጤታማ የሆኑ ፖለቲከኞች ምርጫዎችን ለማሸነፍ ሚዲያን እንዴት መጠቀም እንደሚችሉ ከረጅም ጊዜ ጀምሮ ሲማሩ, ማህበራዊ ሚዲያ ጥረታቸውን ከልክ በላይ በመውሰድ ጥረት ያደርጋሉ. ነገር ግን በመንገዱ ላይ የጠፋ ጠቃሚ መረጃ አለ.
ማህበራዊ ማህደረመረጃ እጩዎች ፈጣን እንዲሆኑ ያስችላል
በርግጥ, የዘመቻ ማስታወቂያ ለመምረጥ አዲስ የዜና ጉባኤን ማቀናጀት. በትከሻዎ ላይ ከአሜሪካ የአሜሪካ ባንዲራ ተስማምተው በእንግዳ መቆሙ ውስጥ ይቆማሉ. መራጮቹ በሀይል ስልጣንን የማየት ሀሳብን እንዲጠቀሙበት አንድ መንገድ ነው.
ግን ያ ነገረ በተለይ በመስመር ላይ ለማለት የሚፈልጉትን ነገር መለጠፍ በጣም ፈጣን ነው, በተለይ ተቃራኒ ዒላማ እያደረጉ ከሆነ. ሪፐብሊካዊ ፕሬዚዳንታዊው ፕሬዝዳንት ማርኮ ሩቢዮ መጋቢት 2:
«# የጥንድ ዶክምፖት: የአርቲስት».
ሩቢዮ በየትኛውም ቦታ ላይ ይህን ሐሳብ ሲያብራራ, የዜና ማወያየት መድረክ, የድምፅ ስርዓት መዘርጋትና መገናኛ ብዙሃንን ለሕዝብ እንዲያውቅ ማድረግ አያስፈልገውም. የእሱ ተወዳዳሪ የሆነው ዶናልድ ትራምፕ መልስ ለመስጠት እድል ከመሰጠቱ በፊት በአገሪቱ ውስጥ ወደ ተመለሰው የ 1.3 ሚሊዮን ተከታይ ተከታይ በችኮላ በአጭር ጊዜ ውስጥ ተመልሶ እንዲሄድ አድርጎታል.
እጩዎች በሂደታቸው ላይ የደበቁትን ሊደብቁ ይችላሉ
ዶናልድ ትምፕ መገናኛ ብዙሃን ለግል ጥቅሙ ሲጠቀሙ በግል የተካነ ነበር. ሆኖም ግን የእርሱን ዘመቻ ለማስፋፋት ማህበራዊ ሚዲያን በመጠቀም ረገድ ባለሙያ ነበር.
"በመጥፎ ጠንከር ያለ የሳውዲ ተወላጅ ማርኮ ሩቢዮን ለማቅረብ ፌስቡክ እና ትዊተርን እጠቀማለሁ.
የቶቢል 140 ገጸ-ባህሪያት ገደብ ቢኖረውም, ሮም ሩቢዮን "ሐቀኛ" እና "ክብደቱ አነስተኛ" እና የፎቤሮ ግዛት በሆነው ፍሎሪዳ ውስጥ ሰዎችን በማጭበርበር ለህዝባዊ ቀሪነት ሪኮርድ ማድረግ እንደሚከስሰው ተናግረዋል. ትምፕ በዛ አንድ ትዊተር ውስጥ ብዙ ይዘት አግኝቷል.
ትልቁ ጥቅም ግን, እሱ በተናገረው ላይ ወዲያው ምላሽ መስጠት አልነበረበትም. በአንድ የፕሬስ ኮንፈረንስ ላይ የተደነገጉ የዜና ዘጋቢዎች ያቀረቡትን ክስ በእውነታው ላይ እንዲጽፍላቸው ይጠይቁት ነበር. "ሩቢዮ ለምን አታመነጭ?" "ለፕሬዚዳንት ለክቡር ጠቅላይ ሚንስትር አባልነት የተለመደው የሴኔተሩ ጉድለቶች ናቸው, በእውነት የመዝገብ ሁኔታ?" "ፍሎሪዳ እንዴት እየተታለለ ነው?"
ማህበራዊ ማህደረመረጃን በመጠቀም እንደ ታፕ ያሉ እጩዎች ለእነዚህ ጥያቄዎች መልስ ላለመመለስ ያስችላቸዋል. ልክ የፍንዳታ ዱላ ማብራት እና ፍንዳታው ከመድረሱ በፊት ሽፋን ላይ ለመሮጥ ያህል ነው. የተቀሩት የፖሊስ ትዕይንቶች ተሟጋቾች ናቸው.
እጩዎች ቃል-አልባ ቃሎችን መፍጠር ይችላሉ
የዴሞክራቲያዊ ፕሬዜዳንታዊ እጩ ሂላሪ ክሊንተን ከማንኛውም ሌሎች እጩዎች ይልቅ በተለምዶ የሚዲያ ዕይታ አጣብቂኝ ውስጥ የበለጠ ጥቅም ላይ ሊውል ይችላል. ከ 1992 ጀምሮ በፕሬዝዳንታዊው ውድድር ከብዙ ጊዜ ጀምሮ አሜሪካዊያን የራሳቸውን ፖለቲካዊ ዘመቻ ከመጀመራቸው በፊት በኋይት ሀውስ በኩል በአብዛኛው አሜሪካዊያን የኢንተርኔት ግንኙነት ባይኖራቸውም ከባለቤል ቢል ክሊንተን ጋር ነበሩ.
ስለዚህ መጋቢት 4 በተለጠፈችበት ጊዜ:
"ሁሉም አሜሪካዊ በተቻለ መጠን አቅም ያለው አነስተኛ የንግድ ሥራን ለመጀመር እና ለማዳመጥ እምቢ እንበል." የሪፓብሊካን ተወካዮች እንኳ በሐሳቧ ይስማማሉ.
ችግሩ ግን ባዶነት ነው. ትዊተር ወይም ፌስቡክ ለዝርዝር የፖሊሲ ውይይቶች ቦታ ቦታ ባይሆንም, ምንም እንኳን ትንሽ ስጋ ከምትገኝበት ትንሽ አነስተኛ ጭብጥ በመጠኑ በጥቂት ድጐማዎች ላይ ድምጽ ሰጪዎችን አይመለከትም. ይህ ህልም የባንክ ብድሮች እንዲገኙ ማድረግ ወይም ለትላልቅ የንግድ ድርጅቶች የግብር ብድር መስጠት ሊሆን ይችላል. እሷ ስላልተናገረች አናውቅም.
ከጥቂት ቀናት በኋላ ክሊንተን በቲዊተ ቴዎቴሽን ወደ 1 ሺህ የሚጠጋ የቴክ-ትዊቶች እና 2,500 መውደዶች ነበረው, ስለሆነም አንድ ሰው የፃፈውን ነገር ከፍ አድርጋ ነበር. አሁንም ቢሆን እነዚህ ከ 5 ሚሊዮን በላይ የቲዊተር ተከታዮች ጋር ሲነፃፀሩ አነስተኛ ቁጥር ያላቸው ናቸው. ይሁን እንጂ መልእክቱ ክሊንተን ለ "አነስተኛ" ንግድነት የሚያስተላልፍ ከሆነ, መራጮች እንኳ ዝርዝሩን ሳያውቁ እንኳ ለእሷ ድል ነው.
ይህ የምርጫ ሂደት ለምርጫ ሂደት መጥፎ የሆነው ለምንድን ነው?
የማኅበራዊ ሚዲያ እ.ኤ.አ. በ 2016 የነበረውን የፕሬዚደንታዊ ምርጫ በእርግጠኝነት አልቀየረውም እናም ለዘለዓለም ፖለቲካን ቀይሮ ሊሆን ይችላል. እንደ ኩርዲን ያለ ድምጽ ሳያሰሙ የዘመቻ ቅጦችን እና የዘመቻውን ፎቶዎችን ከማቅረብ ውጪ የፖለቲካ ሂደቱን ለማስፋፋት የማህበራዊ ማህደረመረጃ ፋይዳዎችን መመልከት አስቸጋሪ ነው.
ጋዜጦችን እጩዎችን በሚሸፍኑበት ጊዜ ጋዜጣውን እንደ አማራጭ መሣርያ ሲተኩላቸው ምንም ጥርጥር የለውም. ብቁ የሆኑ, ዘመናዊ ፖለቲከኞች ስለ አካላዊ መልክቸው, ስለ ድምፃቸው እና ሀሳባቸውን በአጠቃላይ ለብዙዎች እንዲያውሱ እና በቀላሉ ለመረዳታቸው መጨነቅ ነበረባቸው.
የቴሌቪዥን ጠቀሜታ ተመልካቾች የእጩዎችን ዓይን ማየት ይችላሉ. በ 1960 በተደረገው ፕሬዝዳንታዊ ምርጫ የመጀመሪያውን የቴሌቪዥን የፕሬዝዳንታዊ ምርጫ ክርክር የተመለከቱ ተመልካቾች በጆን ኤፍ ኬኔዲ ከተመለከቱት ሪቻርድ ኤም ኒክሰን ጋር ሲነጻጸር ያዩት የነበረውን ነገር ይወዱታል. ኬኔዲ የክርክሩን ውጤት አሸንፈው, ኒክሰን ያሸነፈውን ሬዲዮ በቴሌቪዥን ያዳምጡት ከነበሩት ሰዎች በተቃራኒው ነው.
ስለዚህ ቴሌቪዥን በ 1960 የተካሄደውን ውድድር ለውጦታል. ይሁን እንጂ ኒክሰን በኋላ ላይ "እኔ ጭራቅ አይደለሁም" ብሎ ነበር. በ Watergate ስነምድር ወይም በፕሬዚዳንት ቢል ክሊንተን, "እኔ ከዚያች ሴት ጋር የፆታ ግንኙነት አልፈጽምም ነበር" በማለት ሞኒካ ሉንስስኪን በመጥቀስ, እነዚህን ታሪካዊ ወቅታዊ ሁኔታዎች በገዛ ዓይኖች ለማየት ከፍተኛ ጠቀሜታ አለው.
በተቃራኒው, ማህበራዊ ሚዲያዎች በቀላሉ ለህዝብ ይፋ ከማድረግ ይልቅ በቀላሉ ፕሮፓጋንዳ መሳሪያ ሊሆኑ ይችላሉ. የቲዊተር, ፌስቡክ ወይም ሌሎች የመሣሪያ ስርዓቶች ስህተት አይደለም, ፖለቲከኞች የራሳቸውን ግምቶች ለማራመድ እውነታዎችን መቆጣጠር የሚችሉት.
ማህበራዊ ሚዲያ ሁሉንም ሰው አያገኚም
ሁሉም የማህበራዊ ማህደረመረጃ ንግግር በእጃቸው ላይ በእኩል ዓይን ስለሚያገኙ, እውነታው ግን አይሆንም. የእጩን መልዕክት የሚጎበኙ በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ሰዎች አሉ.
በትራክ በትህትና በ 6 እና 7 ሚልዮን ተከታዮች አሉት. ያ በጣም ትልቅ ቁጥር, በማህበራዊ ሚዲያዎች ውስጥ ለመኩራራት ምክንያት ነው. ግን እነዚህን ቁጥሮች እንከልሳለን: በሳምንት ሳምንት ውስጥ በሦስተኛው የቴሌቪዥን ኔትወርክ ዌብ የምስራቅ የዜና ማሰራጫዎች ወደ 25.5 ሚሊዮን ተመልካቾችን አድማጮችን ደርሷል.
የ Trump Twitter Twitter በአቅራቢያው በጣም ትልቅ አይደለም. በሦስተኛ ደረጃ የሲቢሲ ማታ ዜና ከሶፕ ስፒል ጋር ቃለ-ምልልስ ቢያደርግ, እነዚህ ሳምንታዊ ደረጃ አሰጣጦች እንደሚያመለክቱት በትራክ 7.6 ሚልዮን ተመልካቾችን ያገኛሉ.
ሌሎች ፖለቲከኞች አነስተኛ መጠን አላቸው. የፕሬዚዳንት ኦባማ ትዊተር የሚከተለው ቁጥር 6 ሚሊዮን ገደማ ነው, የሂልተን 5 ሚሊዮን እና ሌሎችም እንደ ዲሞክራት በርኒስ ሳንደርስ ከ 1 እስከ 2 ሚሊዮን ይደርሳሉ. በተቃራኒው የፖፕ ሙዚቃ አቀንቃኝ ቴይለር ስዊፍት 72 ሚሊዮን የቲውተር ተከታዮች አሉት, ስለዚህ የፕሬዝዳንቱ ዘመቻ አነስተኛ ማህበራዊ ሚዲያ ውስጥ ብቻ እየሰራ ነው.
ማህበራዊ ሚዲያዎች የእጩዎች ለበርካታ ጥያቄዎች አይፈቅድም
የፖለቲካ እጩዎች ማህበራዊ ማህደረመረጃን ሲጠቀሙ ጥያቄዎችን መመለስ የለባቸውም. ይህ ልክ እነሱ በሚወዱት መልኩ ብቻ ነው ነገር ግን ድምጽ ሰጪዎች የድምፅ መስጫዎቻቸውን ከመሙላታቸው በፊት የሚያስፈልጋቸው ወሳኝ መረጃ አያስገኙም.
ሪፐብሊክ ፕሬዚዳንት ቴድ ክሩዝ እ.ኤ.አ ማርች 4:
"ላለፉት 40 ዓመታት ዶናልድ ትምፕ በዋሽንግተን ውስጥ በሙስና የተካሰለች አካል ሆኗል" ሲሉ በሲቪል ማህበረሰብ የታተመ የዜና ማተሚያ መጽሔት ላይ ከመገናኛ ብዙት በፊት ለክቡር ክርክር አመሰግናለሁ.
ነገር ግን ታምፕን ከሙስና ጋር በማያያዝ, በተለይም በትርፍ ያገለገሉበት ዋሽንግተን ውስጥ የታመቀ ማስረጃ የለም. በዚሁ ቀን ተመሳሳይ ልኡክ ጽሁፍ በሲኤንኤን ላይ ክሩዝ የተደረገ ቃለ ምልልስ ቢያደርግም አሁንም ያቀረበውን ጥያቄ ለመደገፍ የተሟላ መረጃ አላቀረበም. በዚያ ጽሑፍ ከአንባቢዎ የተጻፈ አስተያየት ተቀምጧል.
"ክሩክ የዚያ ሙስሊም ሙስሊም መሃል ላይ ነው ..." ይህ ክሩ ዘመቻ በትክክል ማየት ስለማይፈልግ ነገር ግን ስለ ማንኛውም ሙስና የተወገዘ ነገር ለመከራከር ምንም ምክንያት አልሰጠም.
ለዚህ ነው ባህላዊ ዘጋቢዎች በጣም አስፈላጊ የሆኑት. ለፖለቲከኞች ምቹ ሆኖ ሲገኝ ለእነሱ ሊሰነዝሩ ይችላሉ, ነገር ግን እነሱ እውነታ-ፈተሾች ናቸው. አንድ እጩ በአሁኑ እና አሁን እየተናገረ ያለው ተቃራኒው ተቃራኒ ከሆነ ቀደም ሲል ቃለ መጠይቅ ማድረግ ይችላሉ.
ከዚያም ውሳኔውን ሲያደርጉ መረጃውን እንዴት እንደሚጠቀሙ መራጮች ናቸው. ነገር ግን ይህን ሁሉ ሳያውቅ መራጮች ትክክለኛውን ምርጫ ማድረግ አልቻሉም.
ለፕሬዝዳንታዊ ውድድሮች የወደፊቱ የወደፊት ተስፋ
በሮናልድ ሬገን እና ቢል ክሊንተን ዘመን የነበሩ የመገናኛ ብዙሃን ተቺዎች በቴሌቪዥን ላይ በሰባት ሰከንዶች ላይ በሚሰነዘሩ ድምፆች ላይ ይጮሃሉ. በዛሬው እነዚህ ሰባቱ ሰከንዶች አንድ ነጥብ ለማረም ዘላለማዊ ይመስላሉ. ሬገን እና ክሊንተን ሁለቱም በአካል ፊት ለፊት በሚነጋገሩበት ወቅት ጌቶች መሆን አለባቸው ተብለው ነበር. ስማርትፎን እንዴት እንደሚይዙ ለማወቅ አስቸጋሪ ነው.
የትምህርት ቤት ጉልበተኞችም ሆነ የፖለቲካ ጉልበተኞች, ማህበራዊ ሚዲያዎች ሰዎች አስነዋሪ, ጎጂ እና ሀሰተኛ ልጥፎችን እንዲለብሱ ይፈቅድላቸዋል. ፖለቲከኞች ውሸት ለመናገር አዲስ መሳሪያ መሻት አያስፈልጋቸውም, ነገር ግን እነሱ በርግጥ አግኝተዋል. በግለሰባዊ ጥቃቶች ላይ ትኩረት በሚሰጧቸው ጉዳዮች ላይ በአክብሮት ላይ መግባባት ላይ ማሰብ ከባድ ነው.
ሰባት ሰከንዶች በጣም ረዥም ከሆነ, አንድ ቀን በ 140 ቁምፊ ያለው ትዊተር ረጅም ነፋስ ያለ ይመስላል. ይህ ማለት ፖለቲከኞች ሊበታተኑ የሚፈልጉትን መድረኮች የሚያገኙበት ስሜት ገላጭ አመጣጥ ማለት ነው.