በማስታወቂያ ውስጥ ድጋሜ ምንድነው?

የምስክሮች ስሜትና ታዋቂዎች

ባለፉት መቶ ዓመታት ውስጥ, በሺዎች የሚቆጠሩ የማስታወቂያ ማጽደቂያ ጽሁፎች አሉ. ከአትሌቶች እና ከዋና ኮከቦች, ዶክተሮች እና ሜካኒካዊዎች, የማስታወቂያ እና የህዝብ ግንኙነት ኢንዱስትሪዎች ዋነኛው ክፍል ድጋፍ ናቸው. እና ጥሩ ምክንያት.

አንድ ምርት ወይም አገልግሎት እራሱን ከሚታወቅ ሰው ጋር በመሆን ራሱን ከሚታወቅ ሰው ጋር በመሆን እራሱን እንዲታወቅ ሲፈልግ, ለወደፊቱ እውቅና, በጎ ፈቃድ እና ታማኝነትን አቋራጭ መንገድ እያደረጉ ነው.

ለምሳሌ, ለአንድ የተወሰነ የምግብ እምብርት ሁለተኛ አስተያየት አልሰጡም. ነገር ግን አንድ የኦሎምፒክ የወርቅ ሜዳልያን አትሌት በሚያውቁት እና እንደሚበሉ ካወቁ, በራራዎ ላይ ይገኛል.

በሌላ አገላለጽ, አንድ የንግድ ምልክት ከአንድ ታዋቂ ወይም የኢንዱስትሪ ባለሞያ ጋር የተቆራኙትን አዎንታዊ ስሜት ራሳቸውን እንዲያቆሙ ቀላል መንገድ ነው.

የድጋፍ ዓይነቶች

ብቸኞቹ ትናንሽ የድጋፍ ዓይነቶች አሉ, አብዛኞቹ ብራንዶች ለእነርሱ የሚከፈልባቸው ናቸው. አንዳንድ ጊዜ ነጻ ናቸው, በተለይም በጡት ካንሰር ምርመራዎች ምክንያት ወሬዎች እየተናገሩ ስለነበሩ የበጎ አድራጎት ድርጅቶች.

• ምርቱን ወይም አገልግሎትን መጠቀም ይህ ምናልባት በስፖርት እና በፋሽን ውስጥ በጣም የተለመደ ሊሆን ይችላል. ለምሳሌ, ኮቤ ብሪያን እና ማይክል ጆርዳን የኒኬ ጫማዎች የሚለብሱ በሚሊዮን የሚቆጠር ዶላር ይከፈላሉ. የሕክምና ምርቶች ምርታቸውን ለሚወክሉ ሐኪሞች, የጥርስ ሐኪሞች, ዶክተሮች, እና ሌሎች የህክምና ባለሙያዎች አንድ የተወሰነ ምርት እንደሚጠቀሙ ለዓለም ለመናገር ይከፍላቸዋል.

• በብሪታንያ ላይ የተመሰረተ ንግግር (የሙከራ ምስክርነቶች): ለአንድ ምርት ወይም አገልግሎት ማስታወቂያዎች መሰማት ለምርት ትዕዛዝ እንዲጠቀሙባቸው ታዋቂ መንገድ ነው. ብዙዎቹ ትላልቅ ዝነኞች ይህን በየዓመቱ በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ተጨማሪ ዶላሮችን ያገኛሉ (ክሪስቶፈር ዌይን ለኪያ ማሰብ) ግን አብዛኛዎቹ በዚህ ሀገር ውስጥ የማይታዩ ምርቶችን ለማፅደቅ መርጠዋል. ለምሳሌ, አርነልድ ሽዋኔንገር የተለያዩ የጃፓን ምርቶችን ደግመዋል. ብዙውን ጊዜ ይህ ጥሩ አማራጭ ነው ምክንያቱም አንድ ዝነኛ ሰው ጸጋን ቢወድቅ ከውጭ አገር የተውጣጡ ምስሎች ከአሉታዊው ተጽእኖ ይልቅ በይበልጥ የተሻሉ ናቸው.
  

• የማይከፈልባቸው ምልከታዎች- ማስታወቂያ አስነጋሪዎች የምርት ስምዎን የሚደግፍ ነገር ለመጻፍ ወይም ለመናገር አንድ ግለሰብ እንዲከፍሉ የመምረጥ ምርጫ አላቸው, ግን ይህ ምስጢራቱ ሙሉ በሙሉ ነጻ ከሆነ ግን የተሻለ ይሆናል. ይህ በጥቂት መንገዶች ሊከሰት ይችላል. አንድ ታዋቂ ጦማሪ, አንተ ታዩ, ፕሮፌሽናል ወይም ታዋቂ ሰው ስለምርት መልካም የሆነ ነገር ይናገራሉ. ለዚህ ዓይነቱ የታወቀ ምሳሌ ከእንግሊዝ የመጣ ነው. የቴሌቪዥን ቼሊ ዳሊያ ስሚዝ በአንድ የምግብ ማቅለቢያ ላይ አንድ አይነት የማብሰያ ዕቃዎችን ሲጠቀም, ለዛ የተለየ ሞዴል ሽያጭ በቀጣዩ ቀን አስር እጥፍ ይደርሳል. አንድ የተከተለ ጦማሪ ለሬስቶራንት የሚያምር ግምገማ ካደረገ, ንግድ (ቢያንስ በአፋጣኝ ክስተት) ያበቃል.
  
• "ሐሰተኛ" ድጋፎች- ይህ ማለት ህገ ወጥ ሆኖ እየሰራ ማለት አይደለም . በቀላሉ ከቤት ኪራይ ኩባንያ ወደ አንድ የቤት እጦት ምርት ከሚተዳደሩ ተዋዋሪዎች መካከል የሚመጡ የድጋፍ ዓይነቶች ማለቱ ነው. እነዚህ ነጋዴዎች ነጭ የብረታብረት ካፖርት ልብሶችን ለብሰዋል በሚል የሕክምና ባለሙያዎች ምን ያህል ድንቅ እንደሆነ ወይም እንደገለጹት ቤተሰቦች ሆነው ይታያሉ. ምንም እንኳን እነሱ በእውነተኛ ቤተሰብ ወይም ሐኪም ቃላት ቢናገሩም በእንደዚህ የንግድ ስራዎች ውስጥ እንደ ተዋንያኖች መታወቅ አለባቸው ስለሆነም እንዲህ ዓይነቱ ድጋፍ ከሌሎቹ ሶስት በጣም ደካማ ነው. በጣም ጥቂት ሰዎች አንድ ተዋናይ የሚያቀርቡትን ማስታወቂያ ሲመለከቱ እና ምርቱ እንደተገለፀው ጥሩ እንደሚሆን ያስባሉ.
  

የድጋፍ ቅድመ ማስጠንቀቂያዎች

ድጋፎች ሁለት ታኮችን በጋራ ያስባሉ. አንድ የምርት ስም ትክክለኛ ምርት ወይም አገልግሎት ነው, ሌላው ደግሞ ከግል ፊልም, የቴሌቪዥን ኮከብ, የሙዚቃ ባለሙያ ወይም የኢንዱስትሪ ባለሙያ የግል ምርት ነው. አደጋው ሁለቱ አንድ ላይ ከተጣመሩ በኋላ, በየትኛው ነገር ላይ ስህተት ቢፈጠር ነገሮች ሊበላሹ ይችላሉ. የመፅደቅ እንድምታ አንድምታ ብቻ ለመረዳት ሲባል ኦጄ ሲስፕሰን እና ቢል ኮስቢ ብቻ መቁጠር አለባቸው.

• ለችግሩ አደገኛ የሆነው የምርት ስያሜውን ለሚቀበልለት ሰው መጥፎ ነገር ቢከሰት, ምርቱ እራሱ በፍጥነት ሊጎዳ ይችላል. ታዋቂው ፉድ በድርጅቱ ለተፈቀደለት ምርት የፈለሱትን ጉዳዮች ብቻ ማየት አለብዎት. በእነዚህ አጋጣሚዎች የደም መፍሰሱን ወዲያውኑ ለማስቆም የግድ የ PR እና የሕግ ቡድን ያስፈልጋል. ግን በአንዳንድ ሁኔታዎች, ጉዳቱ በጣም ትልቅ ስለሆነ እና የምርት ስሙ የፀደቀውን ይሻራል.

• ለወደፊቱ አደገኛ: በተመሳሳይ መልኩ, አንድ ምርት አንድ ስህተት በመሥራቱ በእሳት ተቆጥሮ ሊገኝ ቢሞክር, የታዋቂው ታዋቂ ሰው እራሱን ከግጭቱ ለማስወጣት በፍጥነት ካልቀጠለ ሊጠፋ ይችላል. አንድ ኩባንያ የጭቃ ማስነሻ ዘዴዎችን በመጠቀምና የሐሰት ማስታወቂያዎችን በማሰማት ላይ ይገኛል ብለው ካመኑ ወይም የሽያጩን ሰው ስም በቀላሉ ሊያበላሹ የሚችሉ ህጎችን ሲያፈርስ.

የምርት ምደባ በመተግበር ላይ ነው?

በዚያ ዳኛ ላይ ዳኛው ይፋሉ. አንዳንዶች እውነተኛ ድጋፍ ሊሰጡ እንደሚችሉ ያምናሉ, እንዲሁም ምርቱን ወይም አገልግሎቱን የሚደግፍ መግለጫን ያካትታሉ.

እርግጥ ነው, ነገሮች እንደዚያ ዓይነት ሁልጊዜ አይሰሩም. አንድ ዝነኛ ሰው የታወቀ ወይም አንድ የተወሰነ ሰዓት አለባበስ ወይም አንድ የተወሰነ መኪና እንዲነዳ ከተደረገ እና በመገናኛ ብዙኀን ፎቶግራፍ ላይ ፎቶግራፍ ቢነሳ, ያ ነው የተከፈለ ቢሆንም ባይሆንም ይህ ድጋፍ ነው.

ከዚያ የምርት አቀማመጥ አለ. አንድ አይነት ነገር አይደለም, ነገር ግን አንድ የምርት ስም ፊልም እንደሚያጸድቅ እና ሁለቱም ከምርት ማስቀመጫ ውል ጋር የተገናኙ ከሆኑ ነው. በፎቅየን ሮያል ኤክስፒል ላይ የጄምስ ቦንድን ድጋፍ እያቀረበ ነበር? የማስያዣ ፍጆታ የፍሬን ፍጆታ ፊንራልን ይደግፍ ነበርን? በሁለቱም ሁኔታዎች, የሁለቱም ምርቶች ፍትሃዊነት መግለጫ ለመግለጽ ጥቅም ላይ ውሏል. ሆኖም ግን, በቃለ-ጊዜው የቃለ-ቃላት አጽንዖት አይደለም.