የስነ ሕዝብ አወቃቀር ትግበራ
ይሁን እንጂ ኑሮ ቀላል አይደለም.
በጣም ሰፋ ያለ አቤቱታ ወይም ምርት ካለዎትስ? ከሁሉም በላይ ሁሉም ምግብ ምግብ እየበላ ውሃ ይጠጣል. ከዛ, ያ በጣም የተቆራረጠ እና ደረቅ አይደለም. ምንም እንኳን ብዙ ገንዘብ ቢኖራችሁ እና የኮካ ኮላ ወይም ኔክ ያደረከውን ሁሉ የሚይዘው የሚዲያ ግዢ ካልሆነ በስተቀር በእያንዳንዱ ሰው ላይ የማስታወቂያ ዘመቻን መሞከር የማይቻል ነው.
በዚህ ነጥብ ላይ ስነ-ህዝባዊነት በዘመቻዎ ውስጥ ትልቅ ሚና ሊጫወቱ ይችላሉ. በአንድ የተወሰነ የሕብረተሰብ ክፍል ላይ ለማነጣጠር ሊጠቀሙባቸው ይችላሉ, የማስታወቂያ ዘመቻዎ ለባንክ ከፍተኛውን የቢንጥ እግር የሚያቀርብ. መጀመሪያ ግን, በፍጥነት ወደ ማንቆርቆር እና እንቁራሪቶች ውስጥ እንንሳፈፍ.
መሠረታዊ ፍቺ
በማስታወቂያ, በግብይት, በምርምር, በፖለቲካ እና በሌሎች በርካታ የንግድ ዘርፎች ላይ, የህዝብ ስርዓቶች የህዝቡን የተወሰነ ክፍል ለማነጣጠር ጥቅም ላይ ይውላሉ. በተለምዶ, የስነ-ህዝብ መረጃን በሚከተሉት ሁኔታዎች ውስጥ የሚካተቱ, ነገርግን በሚከተሉት ብቻ የተገደቡ መረጃዎችን ያቀርባል-
- ዕድሜ
- ወሲብ
- ጾታዊ ግንዛቤ
- ገቢ
- የትምህርት ደረጃ
- ሥራ
- የጋብቻ ሁኔታ
- የቤት ባለቤትነት
- ዜግነት
- የቤት እንስሳት ባለቤትነት
- የመኖሪያ ቦታ
- የፖለቲካ ግንኙነት
- ኃይማኖታዊ ግንኙነት
- ልጆች ብዛት
በዲፕሎማሲው ውስጥ የሚጠቀሱት ምክንያቶች ብዛት, የስነ-ሕዝብ ጥናት ጥናት, እንደ ተደረገው ምርምር ዓይነት ይለያያል. ስለዚህ, ይህ ዝርዝር በከፍተኛ ደረጃ ሊያድግ, በተወሰኑ ነገሮች ወይም ንኡስ ክፍሎች ላይ የበለጠ ተፅዕኖ ሊያሳድር, ወይም ይበልጥ ሰፊ ሊሆን ይችላል.
በማስታወቂያ ውስጥ ዲሞግራፊ
በማንኛውም ጥሩ የማስታወቂያ ዘመቻ መጀመሪያ ላይ አንድ የስትራቴጂ ስብሰባ አለ. በዚህ ስብሰባ ላይ ማስታወቂያ በሚሰጥበት ምርት ወይም አገልግሎት ውይይት, በጀት, ጊዜ, የድምፅ ቃና, የምርምር ግኝቶች እና በእርግጥ የታዳሚዎች ውይይት ይደረጋል. ይህ ዲሞግራፊ ወደ መጡበት ቦታ ነው.
በአጭሩ አጭር መግለጫ ውስጥ የታለሙ ተመልካቾች ለማንኛውም ዘመቻ አስፈላጊ ናቸው. የማስታወቂያ ሥራ ኤጀንሲ ምርቱ ወይም አገልግሎቱ ለገበያ ገበያ እንዴት እንደሚቀርብ ማወቅ አለበት. ይህንን ቅርበት የሚይዙባቸው ሦስት መንገዶች አሉ:
- የተወሰነ ግለሰብ ይፈጠራል - ቢስ ሀው
ከጥናቱ የተገኘ መረጃን, ከደንበኛው መረጃ, እና ስለ ምርቱ ወይም አገልግሎት ትንተና, የተወሰነ የዒላማ ታዳሚ ባህሪ ይሠራል. ለምሳሌ, አንድ ዓይነት ቢራ ሲሸጥ, ጃክ በሚባል ሰው ላይ 36 ዓመት የሞላው, aም አለው, በመኪና ፋብሪካ ውስጥ ይሰራል, ሚስት እና ሁለት ልጆች ያሏታል, መኪና, የባርበኪው ይወዳሉ, የሀገር ሙዚቃን ያዳምጣል, ትርፍ ጊዜው ይጫወታል. ይህ የፈጠራ መስሪያ ቤት የሆነ ሰው በቀላሉ ሊታይ ይችላል, እና ለዚህ ሰው ይግባኝ ለማለት ዘመቻን ይፍጠሩ. ስለዚህ ይህ ሰው እንዲሳካላችሁ በመጠየቅ ለአንዳንዶቹ የህዝብ ክፍል መማረክ ትችላላችሁ.
- አጠቃላይ ጠቅላላ ታዳሚ ታዳሚ መረጃ ጥቅም ላይ ይውላል - ACCEPTABLE WAY
የተወሰነ የዒላማ አድማጮችን ከመፍጠሩም ባሻገር ብዙውን ጊዜ የህብረተሰቡን ምርት ወይም አገልግሎት በተመለከተ መነጋገር አስቸጋሪ ስለሆነ ነው. ለምሳሌ, እድሜአቸው ከ 28 እስከ 45 የሆኑ ወንዶች, የሙሉ ጊዜ ስራ, መኪና ወይም ጭነት, በስፖርት እና በሙዚቃ ይጀምራሉ. ውይይቱን ብዙ ሰዎችን ወደ መድረክ ይከፍታል, እና ዘመቻው በአጠቃላይ አንድ ዓይነት ሊሆን ይችላል. - ሁሉም ሰው ማለት ዒላማው - AWFUL WAY
በሚያሳዝን ሁኔታ, ይህ በፍጥረት አጭር መግለጫ ውስጥ ማየት የሚፈልጓቸው ነገሮች አይደሉም. ነገር ግን, ይህ ከመገለጥ አያቆምም. በጣም ትንሽ የመለያ አስተዳዳሪዎች በተመልካች ታዳሚው ስር "ሁሉም ሰው" ለመፃፍ ቢሞክሩም, ሁሉም ማለት ይቻላል ሁሉንም ለማካተት አጋጣሚዎችን ያገኛሉ. እንደሚከተለው ሊሄድ ይችላል-
ተቀዳሚ ታዳሚ ተመልካች-ከ 18 እስከ 49 እድሜ ያላቸው የዕደ-ሕፃናት ሱቅ ሴቶች እና ወንዶች. አነስተኛ እና መካከለኛ ገቢ.
የሁለተኛ ዒላማ አድማጭ: - ከ 8 እስከ 80 ዓመት እድሜ መካከል ባሉ የምግብ መደብሮች ውስጥ የሚሸጠው ማናቸውም ሰው. ማንኛውም የገቢ ደረጃ.
ያ በጣም ሊታወቅ ይችላል, ነገር ግን በዩኬ ውስጥ በጣም ታዋቂ ለሆነ የበሰለ የምግብ ሰንሰለት በተጻፈው በእውነቱ አጭር ነው. ያ ምንም ነገር አይረዳም. በአጭሩ እርስዎ እያወሩ ትክክለኛውን ሰው, ቁመናቸውን እንዴት እንደሚለብሱ, ምን እንደሚመስሉ, እና በሻይዎ ውስጥ ስኳር ይወስዱ እንደሆነ መነጋገር መቻል ይፈልጋሉ. አጠቃላይ (መገልገያ) ማንም ሰው አይረዳም.
ከዚህ በፊት ባሉት ሁለት መንገዶች ውስጥ ስነ-ሕዝብ መረጃዎችን መጠቀም ተጠቃሚው የማስታወቂያ ዘመቻ ስኬት ወይም ውድቀት ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ ሊያሳድር ይችላል. ጥናቱ የተሳሳተ ከሆነ ወይም ግምቶች ጥቂት ቢቀጠሩ, የስነ ህዝብ መረጃ ዘመቻው እንዲደመሰስና እንዲቃጠል ሊያደርግ ይችላል.
ለምሳሌ, ምርቱ ምርቶቻቸውን የራሳቸው መኖሪያ ያላቸውና በትዳር ውስጥ የተጋቡ ትናንሽ ወንዶች ትናንሽ ወንዶች ናቸው ብለው ምርምር ማድረግ ይችላሉ. በተግባር ግን የምርት ወይም የአገልግሎት ሙከራው በጣም የተለያየ ውጤቶችን ያመጣል, ይህም የዚህ ተጠቃሚ ታዳጊዎች ወጣት, ነጠላ እና ዘር አይደሉም. የተሳሳቱ ስነሕዝብ ማጣቀሻዎችን በማመቻቸት የዘመቻ ገንዘቦቹ በፍጥነት ሊሟሟሉ ይችላሉ, እናም ማስታወቂያው መስማት የተሳናቸው ጆሮዎች ሊያደርግ ይችላል.
በዚህ ምክንያት አብዛኛውን ጊዜ ምርቱን በተለየ የተለያዩ ስነ-ህዝብ ላይ መሞከር እና ይህንን መረጃ ተጠቅሞ የዘመቻውን ታዳሚዎች ታዳሚዎች እንዲፈጥሩ ማድረግ ነው.
ሆኖም ግን, የትኩረት ቡድኖች ምርቱን የሚጠቀሙት ምን ዓይነት ተጠቃሚዎችን ለመወሰን እንደሚረዱ ወይም ለማሻሻል ምን እንደሚያደርጉ ለመወሰን, የትኩረት ቡድኖች በትክክለኛ ትክክለኛ የማስታወቂያ ዘመቻ ፈጠራን ሊያወሩ ይችላሉ. ብዙውን ጊዜ ከተመረጠው የህዝብ ቁጥር አንጻር ሲታይ ተገቢውን ምላሽ ለመስጠት እና አነስተኛ ባልሆኑት የቡድን አስተናጋጆች ወይም የቡድኑ ከልክ ያለፈ የቡድን አባል ሊሆኑ ይችላሉ.